如今，企業(yè)之間的競爭相當(dāng)激烈。為了在人群中脫穎而出，公司需要獨(dú)一無二并被客戶認(rèn)可。強(qiáng)大的品牌是每個成功產(chǎn)品背后的支撐。尼爾森全球新產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，近59%的人更喜歡購買他們熟悉的品牌的新產(chǎn)品，21% 的人表示，如果產(chǎn)品來自他們喜歡的品牌，他們就準(zhǔn)備購買。

有些人習(xí)慣于認(rèn)為只有營銷專家才能完成品牌推廣的所有工作。然而，如果你對專業(yè)設(shè)計(jì)師這么說，他們會告訴你你錯得多么離譜。正如美國平面設(shè)計(jì)師保羅·蘭德所說：“設(shè)計(jì)是品牌的無聲大使。”文章講述了品牌的本質(zhì)以及設(shè)計(jì)在其中的作用。此外，我們將定義有效品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵階段。

什么是品牌？

“品牌”這個詞被普遍用作一些時髦的東西，尤其是在時尚界，以至于很多人忘記了它的真正本質(zhì)。根據(jù)商務(wù)詞典品牌是一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)、標(biāo)志、符號、文字或它們的組合，用于創(chuàng)建識別產(chǎn)品并將其與競爭對手區(qū)分開來的形象。換句話說，品牌是人們與公司或產(chǎn)品相關(guān)的視覺表現(xiàn)。有效的品牌形象是讓客戶與高水平的信譽(yù)和質(zhì)量聯(lián)系在一起的品牌形象。

然而，強(qiáng)大的品牌不僅取決于品牌元素的美學(xué)特征，還取決于其背后的信息和情感訴求等細(xì)節(jié)。為了創(chuàng)建合適的品牌形象，設(shè)計(jì)師需要深入了解業(yè)務(wù)目標(biāo)的細(xì)節(jié)，并對市場及其目標(biāo)受眾進(jìn)行研究。在這里，我們將品牌塑造過程分為設(shè)計(jì)師在品牌創(chuàng)建之路上需要經(jīng)歷的六個基本階段。

第一階段：業(yè)務(wù)目標(biāo)和品牌個性

當(dāng)然，并不是由設(shè)計(jì)師設(shè)定公司的目標(biāo)或定義其個性，但它是所有品牌流程的基礎(chǔ)。為了獲得預(yù)期的結(jié)果，公司必須從一開始就設(shè)定優(yōu)先事項(xiàng)和價(jià)值觀，以便品牌工作人員能夠知道該走哪條路。它們不一定需要在品牌存在的整個周期中進(jìn)行定義和使用。目標(biāo)可以在創(chuàng)作過程中稍后修改，但一開始就有一些指示至關(guān)重要。

此外，在設(shè)計(jì)師開始設(shè)計(jì)視覺部分之前，他們需要確定公司或產(chǎn)品想要呈現(xiàn)的特征。在沒有這些知識的情況下設(shè)計(jì)品牌就像從照片中繪制肖像一樣。你可以把文案做得很好，但作品中不會有情感。品牌也是如此。如果客戶沒有向設(shè)計(jì)師提供他們公司的描述，最好詢問一下。例如，設(shè)計(jì)師可以要求客戶列出 4-5 個關(guān)鍵詞來描述他們的業(yè)務(wù)，或者至少描述他們想要的公司是什么樣的。

實(shí)踐表明，并不是所有的客戶都做好了找設(shè)計(jì)師的準(zhǔn)備。他們可能不會考慮細(xì)節(jié)，只要求有吸引力的視覺呈現(xiàn)，從而為他們的業(yè)務(wù)帶來成功。這并沒有什么了不起的。客戶經(jīng)?？吹皆O(shè)計(jì)師像藝術(shù)家一樣創(chuàng)作美麗的圖片，你不能指望他們了解設(shè)計(jì)師工作流程的所有特點(diǎn)。

在我們之前的一篇文章中，我們提到了心理學(xué)在設(shè)計(jì)中的作用。它對于理解用戶的行為以及他們對設(shè)計(jì)可能的反應(yīng)非常有幫助。此外，心理學(xué)原理可以幫助設(shè)計(jì)師與客戶建立有效的溝通。有許多顧客不確定自己的需求和偏好，這時候心理學(xué)就可以發(fā)揮作用。如果設(shè)計(jì)師找到合適的問題要問，那么根據(jù)客戶的愿望創(chuàng)建指南就會更容易。

第二階段：市場和用戶研究

當(dāng)目標(biāo)確定并且公司的個性看起來很清晰時，設(shè)計(jì)師就會開始研究工作。這一步對于各種設(shè)計(jì)師的工作都是至關(guān)重要的，無論是徽標(biāo)還是移動應(yīng)用程序。該研究有助于沉浸在未來品牌的環(huán)境中，并理解可能影響其成功的特殊性。

首先進(jìn)行市場調(diào)查。設(shè)計(jì)師挖掘有關(guān)市場和潛在競爭對手的信息。從別人的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)是件好事，無論是好是壞。擁有必要的數(shù)據(jù)專家可以創(chuàng)建獨(dú)特且高效的徽標(biāo)，并建立在競爭中脫穎而出的品牌形象。

設(shè)計(jì)師和客戶的偏好應(yīng)該讓位于目標(biāo)受眾的需求。品牌需要給潛在買家或用戶留下良好的印象，以獲得他們的信任。用戶研究有助于更深入地了解目標(biāo)受眾的偏好和心理特征。

設(shè)計(jì)不是純粹的藝術(shù)。如果你過分依賴美感和才華，就有失敗的風(fēng)險(xiǎn)。與重新做工作相比，研究所需的時間更少。

第三階段.標(biāo)志設(shè)計(jì)

有些人經(jīng)常將徽標(biāo)誤認(rèn)為是品牌，但這只是品牌過程中的一個階段。然而，低估標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用是錯誤的。它是品牌識別的基本標(biāo)志，是品牌形象最顯著的標(biāo)志，也是有效營銷策略與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系的基礎(chǔ)。

在我們的文章中標(biāo)志設(shè)計(jì)：創(chuàng)意階段，我們描述了標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程的基本階段。他們是：

• 設(shè)定任務(wù)

• 用戶研究

• 營銷研究

• 創(chuàng)意搜索

• 風(fēng)格方向的選擇

• 調(diào)色板的選擇

• 在不同規(guī)模和環(huán)境下進(jìn)行測試

• 創(chuàng)建風(fēng)格指南，設(shè)置徽標(biāo)使用的正確和錯誤情況等。

該研究的內(nèi)容之一是探索競爭公司的徽標(biāo)。它有助于避免與該行業(yè)其他標(biāo)志不必要的相似，并打造原創(chuàng)的品牌標(biāo)識。

當(dāng)所有核心信息收集完畢后，設(shè)計(jì)師就會進(jìn)入更具藝術(shù)性的階段——創(chuàng)意過程本身。通過各種實(shí)驗(yàn)，他們選擇最適合品牌的風(fēng)格方向和調(diào)色板。

標(biāo)志完成后，設(shè)計(jì)師開始測試部分。問題是，在數(shù)字屏幕上看起來不錯的所有東西在不同的環(huán)境或各種表面上并不都是一樣的。這就是為什么在所有可能的情況和位置上測試徽標(biāo)至關(guān)重要，以確保不會出現(xiàn)令人不快的意外。

標(biāo)志設(shè)計(jì)在品牌塑造中起著重要作用，因此建議設(shè)計(jì)師高度重視其創(chuàng)意過程。一個經(jīng)過深思熟慮的徽標(biāo)值得投入時間。

第四階段：品牌視覺元素

標(biāo)志設(shè)計(jì)并不是品牌的唯一視覺表現(xiàn)。當(dāng)然，主要焦點(diǎn)始終是徽標(biāo)，但還有一些其他元素值得關(guān)注，例如吉祥物和版式。

公司經(jīng)常尋找個性化品牌的方法，設(shè)計(jì)師有一個解決方案。吉祥物是定制設(shè)計(jì)的角色，旨在以極具象征意義的方式代表品牌。它們可以作為徽標(biāo)的一部分創(chuàng)建，也可以作為單獨(dú)的品牌元素存在。這些角色最能與用戶建立聯(lián)系。一個吉祥物作為與用戶溝通和交互的工具，有助于以不尋常的方式傳遞消息。人們開始將吉祥物視為公司的主要代表，將其作為產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行介紹。高效的吉祥物保證了品牌的可識別性和記憶性，很容易吸引用戶的注意力。

負(fù)責(zé)品牌標(biāo)識的另一個視覺元素是版式。許多徽標(biāo)是通過排版創(chuàng)建的或其中包含字體，但排版并沒有就此結(jié)束。公司應(yīng)用的橫幅、名片、信件也應(yīng)包含品牌識別標(biāo)志。您可以讓字體也代表您的品牌。設(shè)計(jì)師經(jīng)常為公司創(chuàng)建自定義字體，即使在如此小的細(xì)節(jié)上也是獨(dú)一無二的。然而，這并不是唯一的選擇。專家可能會選擇最適合某個品牌的常規(guī)字體組合。這樣，用戶會更容易記住一個品牌，因?yàn)樗诿總€細(xì)節(jié)上都是一致的。

第五階段：企業(yè)品牌風(fēng)格

當(dāng)徽標(biāo)準(zhǔn)備好、選擇調(diào)色板并準(zhǔn)備好其他視覺元素后，就可以將它們統(tǒng)一成和諧的企業(yè)風(fēng)格。當(dāng)設(shè)計(jì)師為提供服務(wù)的公司進(jìn)行品牌推廣時，這是必需的。根據(jù)公司的類型，各種屬性可以成為品牌項(xiàng)目。有一些不同公司使用的常見品牌項(xiàng)目：

名片。如今，它已成為商務(wù)溝通中的必備物品，因此確保名片正確代表品牌至關(guān)重要。

專為Binned設(shè)計(jì)的名片

一致。商務(wù)溝通總是具有正式的風(fēng)格。為了表明一個品牌是一個可靠的合作伙伴和服務(wù)提供商，設(shè)計(jì)師需要在其對應(yīng)的表現(xiàn)上下功夫。信箋和信封需要包含顯示專業(yè)水平的品牌標(biāo)識元素。

Reborn的信封設(shè)計(jì)

廣告牌和橫幅。它們是品牌和營銷的核心部分，因此客戶經(jīng)常要求設(shè)計(jì)師為戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)橫幅提供創(chuàng)意。

為安德烈設(shè)計(jì)的海報(bào)

車輛品牌。提供產(chǎn)品交付的公司需要對車輛進(jìn)行有效的裝飾。公司汽車或卡車上的品牌標(biāo)識元素是戶外促銷的有效方式。

為安德烈設(shè)計(jì)的車輛涂裝 

T恤和帽子。帶有品牌標(biāo)志的衣服可以將團(tuán)隊(duì)精神帶入公司，因此雇主通常會照顧這些屬性。如果需要的話，品牌 T 恤和帽子可以作為制服的不錯替代品，或者可以用作禮物。

第六階段：風(fēng)格指南

工作完成了。視覺材料已完成。設(shè)計(jì)師的最后一個任務(wù)是確?？蛻粽_使用所有資產(chǎn)。風(fēng)格指南是一份文檔，提供有關(guān)使用為品牌創(chuàng)建的圖形的正確和錯誤方法的說明。傳統(tǒng)上，風(fēng)格指南包括對徽標(biāo)背后的想法的解釋以及可用于不同目的的企業(yè)調(diào)色板的呈現(xiàn)。為了避免視覺效果不佳，最好展示不正確使用的示例。

Reborn風(fēng)格指南

正如您所看到的，品牌塑造是一個復(fù)雜的過程。每個步驟都應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行深思熟慮。想了解更多，歡迎查看案例研究關(guān)于最近的品牌項(xiàng)目。敬請關(guān)注！