品牌風格指南抓住了品牌的核心和靈魂——你的使命、愿景和價值觀——并將其轉化為設計。它還準確地告訴每個人如何傳達您的品牌。那么如何創(chuàng)建品牌風格指南呢？我們將通過五個步驟向您展示如何操作！

• 什么是品牌風格指南？

• 為什么品牌指南很重要？

• 品牌形象的關鍵組成部分

• 如何創(chuàng)建品牌風格指南

1. 尋找靈感

2. 品牌風格指南的 6 個要素

3. 其他品牌特定需求

4. 概述并構建本書

5. 進化計劃

什么是品牌風格指南？

品牌風格指南是一本規(guī)則手冊，解釋一個組織如何通過其徽標、字體和顏色選擇、攝影等向世界展示自己。換句話說，它是一個參考工具，有助于保持品牌外觀、感覺和聲音的一致性。它的威力如此之大，以至于有些人甚至稱其為品牌圣經(jīng)，但不要被它嚇倒——這些只是同一份文件的不同名稱。

使用品牌手冊可確保您的品牌外觀和感覺相同，即使您有不同的人員負責客戶服務、營銷、設計和銷售。

為什么品牌指南很重要？

將您的品牌標識視為您公司的個性。這就是世界認識您并開始信任您的方式。如果你看到某人的外表和行為一直在改變，你不會覺得你知道他們是誰，你當然也不會信任他們。

想象一下，一位同事總是把正裝襯衫塞進休閑褲里，頭發(fā)剪得很短?，F(xiàn)在想象一下，如果同一個人有一天不刮胡子、穿著毛邊牛仔褲、紋身上有一只騎著摩托車穿過火焰的老虎去上班。它可能會感到不舒服，因為這不是你習慣的。您甚至可以與他聯(lián)系以確保一切正常。

同樣的邏輯也適用于品牌：不一致會讓你的客戶感到困惑和疏遠。風格指南很重要，因為它可以幫助您的企業(yè)在所有團隊和渠道中以一致的方式進行溝通。

品牌識別的關鍵組成部分

在創(chuàng)建風格指南之前，您需要了解您的品牌。有五個關鍵組成部分：使命、愿景、目標受眾、品牌個性和核心價值觀。

總之，這些是建立您的品牌形象所需的最重要的事情，因為它們告訴世界您的立場。品牌風格指南的所有其他部分都是有形元素，通過設計向世界傳達這些關鍵組成部分。

使命和愿景：寫一份使命宣言，說明貴公司存在的原因以及愿景聲明關于您希望您的品牌走向何方。這些可以很大（你將改變世界）也可以很?。憬鉀Q了一個小而煩人的問題），只要它們忠于你的品牌。

目標受眾：描述您的客戶是誰以及他們?yōu)槭裁葱枰茨漠a(chǎn)品或服務如何解決他們的問題）。如果您做過市場調(diào)查，請包括任何可以幫助您的團隊更有效地與客戶溝通的見解。這是有關如何定義目標受眾的更深入指南。

個性：列出 3-5 個形容詞來描述您的品牌。這將為設計和寫作定下基調(diào)。你是老練的還是古怪的？經(jīng)典還是時尚？向您的團隊征求意見和觀點。
提示：列出 3-5 個您的品牌不屬于的形容詞也會有所幫助。事實上，許多廣告公司以“是/不是”練習開始他們的品牌項目。

值：確定指導原則用于公司決策和行動。令人難忘的價值觀將使您的團隊輕松保持品牌形象。

如何通過 5 個步驟創(chuàng)建品牌風格指南

第一步：收集品牌引導靈感

您聽說過這樣一句話：一圖勝千言，對嗎？通過保存品牌感覺的參考點來為您的品牌風格指南做好準備。 例如，在一個品牌重塑過程，你可以要求每個團隊創(chuàng)建一個Pinterest 看板來展示核心價值觀對他們意味著什么。這是一個很好的練習，可以讓公司的多人參與進來，并有助于獲得支持。

想一想：

• 過去什么對您的品牌有效？收集成功廣告、電子郵件、郵件等的示例。

• 其他品牌有什么是您喜歡的？

• 哪些問題反復出現(xiàn)？跟蹤反復出現(xiàn)的反饋。如果您發(fā)現(xiàn)您向作家和設計師提供了相同的注釋，那么將其添加到您的風格指南中可能會很有用。

這些將為您提供具體的示例來定義您的品牌的外觀和感覺。

具體記錄您喜歡和不喜歡的內(nèi)容（例如，圖像符合品牌，但文字不正確）。您最終可能會在以下內(nèi)容中使用其中一些材料：品牌形象或者品牌聲音指南的各個部分。

第 2 步：定義 6 個基本品牌指南元素

一旦你收集了靈感，就可以開始與設計師合作，將它們整合在一起。選擇一位善于溝通、讓你感覺舒服的設計師。品牌設計是一個發(fā)現(xiàn)的過程，您的設計師將成為您在這個過程中的合作伙伴。她可能有你沒有考慮過的想法或提供的意見。

每個品牌風格指南都需要包含六個基本元素。這些應該是您與設計師優(yōu)先考慮的事情。其中一些可能已經(jīng)創(chuàng)建（例如您的標志設計）。但對于其他人，你會想回到你的靈感板。設計師將幫助您將這些情緒、感受和圖像轉化為有形的品牌元素。

要素一：品牌故事

向世界介紹您的品牌。一個簡單的總結將使人們深入了解您公司的核心和靈魂，這將幫助他們了解如何代表您的品牌。

我們之前討論過的五個關鍵品牌要素——使命、愿景、受眾、個性和價值觀——都可以包括在內(nèi)?；蛘吣梢赃x擇只公開分享其中的一部分。

通過最有用的參考點來衡量要包含的內(nèi)容。品牌指南中的其他所有內(nèi)容都應遵循這些基本組成部分。

元素 2：徽標指南

您可能知道您的徽標應該是什么顏色，但您知道它在不同環(huán)境中的外觀如何嗎？品牌風格指南的這一部分可確保您標識按您預期的方式使用。它還可以防止可能發(fā)送錯誤信息的錯誤，例如拉伸、更改、壓縮或重新對齊。

包括您的徽標的所有批準版本，描述何時使用每個版本，并展示視覺示例以使其真正清晰。

• 尺寸：列出最小尺寸和適當?shù)谋壤?/p>

• 空間：如果徽標需要周圍有一定的空白，請給出明確的說明。

• 顏色：顯示變化（反轉、彩色、黑色和白色）以及何時使用它們。

• 不該做的事情：表明您不希望您的徽標被他人使用也同樣重要。

要素三：品牌調(diào)色板

說到顏色，定義品牌調(diào)色板將大大有助于創(chuàng)造一致的外觀和感覺。大多數(shù)品牌選擇四種或更少的主要顏色，并且不會偏離其徽標的色調(diào)太遠。

最好選擇一種淺色作為背景，一種深色作為文本，一種中性色調(diào)以及一種流行的色調(diào)。喜力啤酒始終遵循這一經(jīng)驗法則。

在您的風格指南中，展示您的品牌顏色樣本。無論您的品牌信息在何處，請務必包含準確再現(xiàn)這些顏色所需的信息。

• 顏色搭配： PANTONE 名稱和編號

• 打印顏色： CMYK

• 數(shù)字顏色： RGB 和 HEX 代碼

這里有一些方便的在線工具幫助您選擇配色方案或者轉換數(shù)字顏色轉化為其他值。

要素 4：版式和字體指南

身份設計的另一個重要部分是字體選擇。您的品牌需求將決定一種字體系列是否能夠滿足您的所有需求，或者您是否想要定義多種品牌字體。一個好的經(jīng)驗法則是使用與徽標中的字體不同的字體，因為對比度將有助于它脫穎而出。經(jīng)驗豐富的設計師可以指導您完成這個過程。

無論您的排版方案多么簡單或多復雜，請通過解釋選擇并給出明確的使用說明來確保以正確的方式使用它。

• 介紹：講述您正在使用的字體的故事，它們與您的品牌有何關系，以及每種字體的用途（標題、正文、說明文字等）。

• 對齊：明確您是否希望副本始終右對齊、左對齊或居中對齊。

• 間距：包括字距和字距調(diào)整比率，以便在字體大小發(fā)生變化時保持一致的樣式。

要素 5：圖像指南

如果是您的公司，您會有一種自然的本能，認為照片和插圖適合您的品牌。風格指南中的圖像部分將引導其他人朝著正確的方向前進，而無需為您添加更多批準的待辦事項。

您可以通過幾種不同的方式來解決這個問題。您甚至可以使用收集到的一些靈感點來準備您的風格指南！

• 最佳實踐：展示對您的品牌表現(xiàn)良好的圖像示例。確保說明公司溝通的主要方式，無論是印刷目錄還是 Instagram 帳戶。

• 理想：如果您沒有為自己的品牌提供所需的所有示例，請從大品牌中尋找合適的示例。這仍然會給你的團隊一種要協(xié)調(diào)的風格的感覺，而且目標高遠總沒有壞處！

• 情緒板：收集能夠傳達您希望人們在與您的品牌互動時獲得的感覺的圖像。

要素六：品牌聲音

思考時，寫作風格并不總是會跳到腦海中品牌標識，但品牌聲音會強烈影響受眾對你的感覺。

就像圖像一樣，您可以通過幾種不同的方式來解決這個問題。

• 最佳實踐：如果您有適合您的消息傳遞，請在此處展示這些示例。

• 建立在個性之上：還記得描述您的品牌個性的 3-5 個形容詞列表嗎？用它來描述品牌語言的類型。

• 該做和不該做：有時，簡單就是最好的。選擇您喜歡和不喜歡的詞語，以清楚地展示您的品牌聲音。

第 3 步：列出您的指南應涵蓋的其他品牌宣傳資料

雖然幾乎每個組織都需要在品牌風格指南中包含六個基本要素，但有些組織需要更深入。

• 您的品牌主要是數(shù)字化的嗎？您可能需要對如何在網(wǎng)站上布置圖像進行編碼。

• 你們銷售實體產(chǎn)品嗎？也許你需要包裝解釋何時使用產(chǎn)品名稱以及何時使用公司名稱的指南。

• 您專注于社交媒體營銷嗎？那么您可能需要一些關于您在帖子中使用的圖像類型的指南。

品牌風格指南應該適合其所屬的組織。首先列出您需要在指南中涵蓋的任何其他元素。這是一個方便的清單，可以幫助您激發(fā)想法：

第四步：為你的指南制定大綱

將您的 6 個基本要素與任何特定于業(yè)務的需求和愿望相結合，并為自己制定一個大綱！這將有助于確定我們指南的結構：

• 品牌故事

• 您好，這是品牌。這就是我們所做的。

• 這些是我們的使命、愿景和價值觀。

• 標識

• 這是我們的徽標及其對我們的意義。

• 如何使用我們的標志。

• 如何不使用我們的徽標。

• 調(diào)色板

• 這些是我們的顏色。

• 這里有帶有 CMYK 和 HEX 代碼的漂亮樣本。

• 版式

• 這些是我們使用的字體以及我們選擇它們的原因。

• 這是我們的主要字體。

• 這是我們的輔助字體。哦，多漂亮??！

• 圖像

• 這些是品牌形象。

• 如何布置它們。

• 嗓音

• 我們就是這樣說話的。

• 使用這些注意事項。

• 網(wǎng)站

• 這是主頁的外觀以及您應該/不應該在其上放置的內(nèi)容。

• 這就是我們展示產(chǎn)品的方式。

有了大綱后，決定是否希望您的指南以數(shù)字 PDF 形式存在、在線提供、打印等。您和您的設計師應該就任何規(guī)格（橫向與縱向布局、頁面大小等）進行溝通。 。然后你就可以出發(fā)了！

請記住，這應該是一份工作文件。您需要確保重要信息易于找到（也許通過目錄？）并且非常清晰。

第 5 步：規(guī)劃品牌的發(fā)展

你會發(fā)現(xiàn)新的想法會不斷涌現(xiàn)。這是因為一個好的品牌總是在不斷發(fā)展和成長。

您的品牌風格指南是一份活生生的文件。您最終會在使用過程中了解到什么是有效的，并且您可以隨時添加或調(diào)整信息。最重要的是通過創(chuàng)建打下堅實的基礎。

但您還需要定期重新訪問它。

指定一個地方來保存出現(xiàn)的想法（做出的新決策、您喜歡的新示例等），以便您在需要回顧時可以輕松找到它們。然后，用日歷時間回顧、重新審視和更新你的風格指南。您可以在最終確定指南后一個月、一個季度或一年內(nèi)執(zhí)行此操作。

您已準備好創(chuàng)建品牌風格指南！

您的公司不僅僅是您銷售的產(chǎn)品或服務。一個強大的品牌告訴世界為什么他們應該選擇您而不是市場上的所有其他選擇。品牌風格指南告訴您的團隊如何忠于該品牌。

雖然有些風格指南像小說一樣厚，但其他的則是簡單的一頁參考。這完全取決于您的業(yè)務需求。重要的是，它列出了所有基本品牌元素，可以作為任何未來設計項目的單一參考點。