隨著社會經(jīng)濟、消費升級的變化，品牌會逐漸面臨產(chǎn)品老化、形象跟不上現(xiàn)在的審美趨勢等問題，而品牌升級是品牌活化的方法之一。當(dāng)企業(yè)的品牌形象在處于衰老時品牌升級擇士企業(yè)用來改善品牌形象設(shè)計的策略之一。現(xiàn)有的品牌形象也是品牌資產(chǎn)的一部分，而且在消費者心中占有一定的印象，所以品牌升級時要注意在消費者心中保持基本形象的同時朝著新的方向去發(fā)展和開拓品牌，尤其是當(dāng)潛在市場發(fā)生變化時，品牌升級要更注重消費者的需求。

可口可樂一直是受大眾喜歡的飲品，在中國市場中，它的的廣告、包裝上都加入了越來越多的中國文化元素，這也是國際品牌本土化的體現(xiàn)，這種“兼容并蓄”的開放性使得其在中國的消費市場中的的得到了更多消費者的喜愛。

廣州設(shè)計公司認(rèn)為一個品牌從創(chuàng)建到被消費者接受的過程至關(guān)重要，這個過程需要企業(yè)不斷地調(diào)整品牌戰(zhàn)略和品牌定位，從而占有消費者的心智資源，在他們心中形成一種特有的印象。