背書始終是公開的，這意味著任何人都可能聽到它。代言產(chǎn)品的人不能指望它是一個(gè)私人聲明是一種背書。對(duì)他們認(rèn)為有價(jià)值的產(chǎn)品的私人評(píng)論稱為推薦。背書和私下推薦之間的區(qū)別是至關(guān)重要的，因?yàn)槿藗儠?huì)在私下積極談?wù)撍麄冊(cè)诠矆?chǎng)合可能不舒服的事情。

廣州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為背書和建議之間的區(qū)別在政治上尤其明顯。人們會(huì)公開支持一位候選人或政策，然后在私下或投票時(shí)說(shuō)出他們的真實(shí)觀點(diǎn)。人們?cè)谶M(jìn)行代言時(shí)會(huì)考慮自己的聲譽(yù)。如果客戶對(duì)您說(shuō)了一些支持您的產(chǎn)品的話，那么未經(jīng)他們的明確同意，您不能在您的網(wǎng)站、宣傳冊(cè)或廣告上將其作為背書發(fā)布。認(rèn)可總是積極的。如果它是負(fù)面的，那么這將是一個(gè)譴責(zé)。背書可以來(lái)自個(gè)人或有組織的一群人。例如，Saucony的跑鞋得到了美國(guó)記錄保持跑步者 Parker Stinson（個(gè)人）和APMA（美國(guó)足病醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)）（組織）的認(rèn)可。

無(wú)償代言非常簡(jiǎn)單。人們有言論自由，所以他們可以在任何時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品說(shuō)任何他們想說(shuō)的話，直到它是誹謗性的。但付費(fèi)代言對(duì)廣告商和代言人都有法律要求。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì) (FTC) 執(zhí)行有關(guān)付費(fèi)背書的法律。法規(guī)旨在限制最終用戶的混淆；廣州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為希望確保消費(fèi)者了解背書人的言論可能會(huì)受到金錢的影響，并且背書人不會(huì)夸大產(chǎn)品的好處或忽視風(fēng)險(xiǎn)。如果背書人直接銷售，背書人也有同樣適用于公司的法律要求。例如，Kim Kardashian-West 在 Instagram 上支持可以幫助孕婦緩解孕吐癥狀的藥丸。該處方名為 Diclegis，來(lái)自加拿大的一家制藥公司 Duchesnay。金說(shuō)這在她懷孕期間幫助了她。

不幸的是，Kim 在最初的帖子中犯了一些錯(cuò)誤，這促使聯(lián)邦藥物協(xié)會(huì) (FDA) 給 Duchesnay 寫了一封措辭強(qiáng)硬的信。廣州logo設(shè)計(jì)公司認(rèn)為就像任何廣告一樣，她的 Instagram 帖子應(yīng)該列出風(fēng)險(xiǎn)和副作用。她為她的追隨者提供了一個(gè)鏈接到一個(gè)有副作用的頁(yè)面，但這還不夠。她不得不修改她的職位。背書可能非常強(qiáng)大。但是您需要了解它們以及有效使用它們的法律要求。我們將在本指南后面討論法律要求。