這是我們?yōu)閯?chuàng)業(yè)公司寫的一系列關(guān)于品牌的文章中的第一篇。這是我們的最新舉措的一部分，我們要尋找世界上最好的品牌設(shè)計師和代理機構(gòu)誰與早期的公司合作-提名一個有才華的品牌設(shè)計師與你一起工作。

當設(shè)計師瑞安?哈伯德(Ryan Hubbard)加入Intercom時，他知道自己將站在品牌設(shè)計的最前沿。Intercom是一家制造客戶參與工具的SaaS獨角獸。公司領(lǐng)導層授權(quán)對講品牌工作室?guī)椭鷮χv在日益擁擠的市場中脫穎而出。

哈伯德說:“我總是想弄清楚什么是可能的，或者推動人們的期望?！薄皩τ赩IS識別系統(tǒng)有一種更傳統(tǒng)的觀點——人們在那里是為了創(chuàng)造秩序和制定規(guī)則。這是有道理的，但我不這么看?！?br/>

哈伯德現(xiàn)在是Medium的高級設(shè)計師，他有很多話要說，關(guān)于初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該如何打造品牌，以給人留下難忘的印象。

品牌的基本原則

哈伯德表示:“在投資品牌之前，你可能應(yīng)該做的一件事是，對你是一家什么樣的公司，以及什么讓你與眾不同有某種明確的看法。”

雖然品牌的要素主要是視覺上的，但品牌身份是基于定義公司的基本價值觀和態(tài)度。

這就是為什么有必要從你公司獨特的故事開始。那些把品牌VIS識別系統(tǒng)作為定義和表達核心思想的練習的人會發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)建一個引人注目和令人難忘的品牌要容易得多。

對講機有一個引人注目的起源故事，講的是都柏林的朋友們渴望在線客戶服務(wù)，以模仿他們喜歡工作的咖啡館的歡迎氣氛。因此，對講機的品牌注重的價值觀，如平易近人，個性，溫暖和幫助。

這些價值觀轉(zhuǎn)化為品牌的視覺語言:一個像微笑的標志，歡樂的顏色，古怪的插圖。

“你可以從‘你在講什么故事?’”哈伯德說?！澳愕墓适略綇姶蟆⒃胶?，這是一個好品牌真正強大的基礎(chǔ)?！?br/>

如何定義你的外觀和感覺

企業(yè)VI設(shè)計的基本要素包括標識、語言、顏色、圖像和排版。一個強大的品牌可以被提煉為最基本的元素，但仍然可以被識別。即使是用一種特定的方式寫出來的一個單詞也能傳達大量的信息。

哈伯德說:“你可以通過排版來交流很多東西。”“我所見過的最好的標識系統(tǒng)——不僅僅是在科技領(lǐng)域——都是字體設(shè)計非常強大的品牌。”

自由流動的創(chuàng)造力是實驗這些元素的關(guān)鍵。當你提煉你的故事并確定你的價值時，你將緊緊抓住你的品牌身份。但當你開始設(shè)計時，對各種創(chuàng)造性的表達持開放態(tài)度是很重要的。

哈伯德建議:“不要太在意你想讓所有東西看起來是什么樣子?！薄爱斈阋プ龅臅r候，你的腦海中不可能有一個預先確定的方向?！?br/>

快速把想法和圖片放到頁面上。然后確定哪些草稿元素點燃了火花并展開它們。很快就會發(fā)現(xiàn)，哪一種聯(lián)系最緊密。

如何部署你的品牌

一旦你有了一套完整的企業(yè)VI設(shè)計在手，下一步就是始終如一地部署它。您的品牌必須在組織內(nèi)外的接觸點上保持一致。

但不要把一致性誤認為剛性。如果你的品牌是建立在創(chuàng)意之上的，而不僅僅是視覺元素的簡單集合，那么你就可以保持一致性和創(chuàng)造性。讓你的品牌有自己的生活，以其核心價值觀和原則為基礎(chǔ)。

哈伯德說:“建立一個沒有表達靈活性的品牌體系真的很容易，所以你會一遍又一遍地重復同樣的東西?！薄叭绻悴唤o自己任何空間，用自己的品牌做一些令人興奮的新事情，你就會停滯不前，被遺忘?！?br/>

這對任何公司來說都是一個喪鐘，但是一個強大的品牌識別系統(tǒng)會讓你的品牌始終在客戶的腦海中保持領(lǐng)先地位。

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