雖然強(qiáng)大而一致的視覺識別對于成功的品牌至關(guān)重要，但貴公司的品牌形象不僅僅是徽標(biāo)和視覺效果。廣州品牌設(shè)計(jì)公司想討論一個(gè)強(qiáng)大的視覺品牌為什么對整體品牌一致非常重要，但首先，我們將介紹一些品牌基礎(chǔ)知識。

根據(jù)Linchpin，Tribes和許多其他書籍的作者Seth Godin的說法，“ 品牌是一系列期望，記憶，故事和關(guān)系，它們共同構(gòu)成了消費(fèi)者選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而不是另一種產(chǎn)品或服務(wù)的決定。如果消費(fèi)者（無論是企業(yè)，買家，選民還是捐贈者）不支付溢價(jià)，進(jìn)行選擇或傳播，那么該消費(fèi)者就不存在品牌價(jià)值。

要把它煮熟，你的品牌就是為什么你做你做的事，你如何說話，你如何對待他人。這是你是誰以及你如何做生意的本質(zhì)。

打造品牌平臺

當(dāng)您建立品牌時(shí)，您會對消費(fèi)者做出承諾。您必須決定承諾或品牌承諾是什么。您的品牌平臺是一個(gè)文檔，匯集了定義您作為組織的人員的所有組件。雖然元素可能因您所在的業(yè)務(wù)而異，但通常，品牌平臺將包括：

• 任務(wù)

• 目的/承諾

• 值

• 價(jià)值主張/差異化

• 視覺識別

• 品牌個(gè)性

• 品牌聲音

您的品牌平臺可以為團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建消息傳遞，網(wǎng)站和其他附屬材料提供指導(dǎo)。但它也應(yīng)該融入你所做的一切。它應(yīng)該是戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)，您雇用的人員，您與客戶的互動方式，您計(jì)劃推出的新產(chǎn)品等。

為什么一致的品牌塑造很重要

如果執(zhí)行得當(dāng)，您的品牌可以成為您組織最強(qiáng)大的資產(chǎn)。它使您與競爭對手區(qū)別開來，并在市場中立即獲得認(rèn)可。為了不斷保護(hù)和增強(qiáng)您的形象，一致的品牌塑造至關(guān)重要。

如果每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都沒有堅(jiān)持您的品牌，那么維持一個(gè)有凝聚力的品牌形象可能很困難。當(dāng)每個(gè)人都明白為什么一致的品牌塑造很重要并且作為品牌的大使時(shí)，他們可以真正理解為什么它應(yīng)該成為優(yōu)先事項(xiàng)。

品牌一致性的好處

信譽(yù)。通過專業(yè)和一致的溝通，您的品牌將建立信譽(yù)并灌輸信任。一個(gè)投射出一致拋光圖像的品牌傳達(dá)了力量和能力。當(dāng)品牌不一致時(shí)，信任就會受到侵蝕。

表示穩(wěn)定性。如果您愿意選擇與可靠或不可靠的品牌做生意？一個(gè)強(qiáng)大的有凝聚力的品牌傳達(dá)了一個(gè)強(qiáng)大的信息，即您的公司是安全的，最終導(dǎo)致重復(fù)業(yè)務(wù)和更大的財(cái)務(wù)回報(bào)。

更強(qiáng)的關(guān)系。消費(fèi)者希望從他們熟悉和信任的品牌中購買。當(dāng)您始終如一地證明自己是誰以及您的立場時(shí)，消費(fèi)者會覺得他們了解您并且能夠認(rèn)同您。這有助于您的品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系并提高忠誠度。

品牌一致性也有助于公司內(nèi)部建立更牢固的關(guān)系。員工為成為強(qiáng)大核心品牌的一員而感到自豪，并且可以鼓勵(lì)代表您工作的品牌擁護(hù)者。當(dāng)他們重視品牌一致性的重要性時(shí)，他們真正理解當(dāng)他們“作為一個(gè)人說話時(shí)他們更強(qiáng)大?！币粋€(gè)明確定義的品牌平臺作為指南也簡化了戰(zhàn)略和營銷決策。

品牌認(rèn)知度。一致的品牌可以提高召回率和保留率。在人們開始突破混亂之前，人們需要一次又一次地聽到或看到消息。一個(gè)有凝聚力的品牌可以讓您在每次與受眾溝通時(shí)加強(qiáng)信息并建立關(guān)系。

發(fā)展您的視覺品牌

廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為您的視覺品牌設(shè)計(jì)是您品牌最重要的元素之一。對于更有創(chuàng)意的商務(wù)人士來說，它也是最有趣的。不一致的視覺效果會稀釋您的品牌，讓消費(fèi)者感到不安。

您的徽標(biāo)是您視覺品牌標(biāo)識的基石。雖然徽標(biāo)本身并不能成為一個(gè)偉大的品牌，但徽標(biāo)是您業(yè)務(wù)的一部分。在每個(gè)機(jī)會中反復(fù)使用，它將幫助您提高認(rèn)知度并建立信任。

研究表明，只需要消費(fèi)者10秒鐘就可以形成您的徽標(biāo)印象，但實(shí)際識別您的徽標(biāo)需要5-7次展示。如果您想要使用不同的徽標(biāo)變體，請耐心等待。

雖然您的徽標(biāo)是您的視覺識別的基礎(chǔ)，但它不是唯一的組件。您的視覺品牌有助于塑造對您業(yè)務(wù)的看法，并展示您的品牌個(gè)性特征。你有趣又古怪嗎？值得信賴的權(quán)威人物？你提供靈感嗎？

當(dāng)消費(fèi)者訪問您的網(wǎng)站或看到抵押品時(shí)，您的視覺元素應(yīng)該協(xié)同工作，告訴他們?nèi)绾?/span>感受您的品牌。幾個(gè)元素構(gòu)成了視覺識別：

• 商標(biāo)

• 字體或排版

• 使用圖標(biāo)

• 使用圖像

• 顏色

• 整體情緒或“感覺”

使用這些元素構(gòu)建您的視覺品牌標(biāo)識并持續(xù)提供它以提高認(rèn)知度并建立可信度。 在一個(gè)每天都有數(shù)千條消息被消費(fèi)者轟炸的世界中，認(rèn)可等同于價(jià)值。一致的品牌推廣帶來了這種價(jià)值。

這并不意味著每一份營銷材料都應(yīng)該看起來相同。你所追求的是視覺凝聚力。曾經(jīng)看過Target的廣告，在徽標(biāo)出現(xiàn)之前，你就知道它是一個(gè)Target廣告嗎？Target使用一致的圖像，紅色和簡單，有趣和風(fēng)格的感覺傳達(dá)了幾乎直接的品牌認(rèn)知。

說到“目標(biāo)紅”，讓我們再談一下顏色，因?yàn)樗谄放谱R別方面非常有影響力。

根據(jù)洛約拉大學(xué)研究，一種標(biāo)志性的顏色可以使品牌認(rèn)知度提高80％。正確的顏色也可以使讀者人數(shù)提高40％。顏色是我們大腦從品牌中感受到的第一件事。星巴克真正利用了“星巴克綠色”。

一個(gè)有凝聚力的視覺品牌可以幫助消費(fèi)者即時(shí)聯(lián)系 在所有渠道中始終如一地使用您的視覺識別來建立認(rèn)可和信任。不要忽視任何接觸點(diǎn)或機(jī)會，以增強(qiáng)消費(fèi)者對您品牌的信心。

• 網(wǎng)站

• 商業(yè)名片

• 社交媒體

• 電子郵件

• 標(biāo)牌

• 打包

• 營銷抵押品

• 直郵

• 信

• 影片

• 整體情緒或“感覺”

品牌的一致性對各種規(guī)模的企業(yè)都很重要。一致的品牌建設(shè)需要紀(jì)律，但您建立的品牌資產(chǎn)將非常值得。重視您的品牌對您的業(yè)務(wù)意味著什么，并通過在每個(gè)機(jī)會保持“品牌化”來保護(hù)它。廣州品牌設(shè)計(jì)公司幫助企業(yè)建立品牌形象一致的品牌，將幫助您突破混亂并超越競爭對手！