近年來，隨著環(huán)保意識的日益增強，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為許多品牌的核心價值觀。在這一背景下，包裝設計不僅僅是為了美觀和實用性，更承載著品牌的社會責任和對環(huán)保的承諾。UBB（OGT）燕麥和蛋白質(zhì)棒的包裝設計，正是以其創(chuàng)新性和環(huán)保理念獲得了全球包裝設計領域的最高榮譽——Pentawards大獎。這個由倫敦設計機構(gòu)SBB設計的包裝，不僅解決了環(huán)保問題，還與消費者建立了深厚的情感聯(lián)系，展示了包裝設計如何通過細節(jié)的創(chuàng)新和情感化的溝通，贏得消費者的青睞。

環(huán)保與創(chuàng)新的完美結(jié)合

UBB 的燕麥和蛋白質(zhì)棒設計，源自一個簡單但令人深思的動機——為減少環(huán)境污染做出貢獻。品牌的創(chuàng)始人邁克·貝德福德和丹尼爾·貝德福德父子，在一次鄉(xiāng)村騎行時，看到道路兩旁滿地垃圾，這一景象讓他們深感沮喪。受此啟發(fā)，他們決定創(chuàng)造一種環(huán)保且創(chuàng)新的零食包裝，既減少浪費，又能傳遞品牌的環(huán)保理念。

在包裝設計上，SBB團隊不僅僅采用了傳統(tǒng)的紙袋或塑料包裝，而是選用了蜂蠟基涂層和可食用米紙標簽。這種設計讓零食棒幾乎沒有外部包裝，而包裝本身又是完全可食用的，既能食用，也能自然分解，避免了傳統(tǒng)包裝帶來的環(huán)境負擔。這樣的設計使得包裝不再是一個額外的負擔，而是與產(chǎn)品本身緊密相連，成為了品牌可持續(xù)性理念的直接體現(xiàn)。

可持續(xù)與情感的平衡

盡管環(huán)保設計的可貴性不言而喻，但品牌仍需在滿足功能性的同時，考慮如何與消費者建立情感聯(lián)系。SBB的創(chuàng)意總監(jiān)David Pearman深刻認識到，要設計出一種既符合可持續(xù)性又能夠引起情感共鳴的包裝，并非易事。他提到，設計不僅僅是傳達環(huán)保信息，還要確保消費者能夠感受到包裝的溫度與情感連接。

在這款包裝中，設計團隊沒有采取過于嚴肅或沉重的方式去傳遞環(huán)保信息，而是通過愉悅、輕松的視覺設計來激發(fā)消費者的情感認同。品牌的名稱UBB本身就蘊含了積極的情感，它傳達了每個人通過一點小小的個人行動都能為地球做出貢獻的理念。

包裝的標簽設計也是這個情感傳遞的關(guān)鍵元素。標簽尺寸僅為5厘米 x 5厘米，設計上以“O”字母為核心，巧妙地利用自然的元素和明亮的色調(diào)，傳遞出溫暖、愉悅的氛圍。即使在功能性受到限制的情況下，設計師仍然通過簡潔、活潑的視覺效果，打破了傳統(tǒng)包裝的沉悶感，給人以積極的情緒沖擊。通過這種方式，消費者在接觸產(chǎn)品的同時，不僅意識到自己對環(huán)境的貢獻，也感受到品牌帶來的愉悅與希望。

面對挑戰(zhàn)：從技術(shù)與材料中尋找創(chuàng)新

設計師不僅要考慮環(huán)保性，還必須應對諸多技術(shù)與材料的挑戰(zhàn)。由于使用的天然食用墨水只能打印黑白，且不具備過于細膩的精細度，這要求設計師在視覺效果的傳達上做到簡潔而富有沖擊力。為了正確傳達品牌的理念，SBB團隊不僅要解決技術(shù)層面的難題，還需要在視覺傳達上有所突破。

在設計過程中，團隊選擇了一種“圓潤和歡樂”的設計語言，這不僅讓包裝更具親和力，也使得消費者在購買時產(chǎn)生愉悅感。這種設計風格充滿了樂趣和活力，“HO”標志以及“O”字母發(fā)出的光線，創(chuàng)造出一種“明亮感”，讓包裝在視覺上充滿生氣。盡管這款包裝并沒有傳統(tǒng)包裝那樣的奢華感，但它的創(chuàng)新性和對細節(jié)的巧妙把握，使得這款產(chǎn)品不僅僅是環(huán)保零食，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。

營銷與品牌語言的創(chuàng)新

對于品牌的成功而言，如何通過包裝講述故事和傳達情感同樣重要。在競爭激烈的零食市場，UBB的品牌語言展現(xiàn)出了獨特的創(chuàng)新力。為了更好地吸引消費者并推動品牌傳播，SBB團隊在語言表達上做了大量的工作。品牌從最初的“Nurhu”更名為“UBB”，傳達了一個簡單卻有力的理念——每一個微小的行動都能夠?qū)Φ厍虍a(chǎn)生積極的影響。

在營銷策略上，團隊不僅使用了諸如“我們的天才款待”和“癡迷的全球思維”這樣的標語來進一步提升品牌形象，還通過語言的獨特性增強了消費者的情感認同。品牌的語言簡單直接，但卻深刻打動了消費者的內(nèi)心。通過與消費者進行情感對話，品牌成功地打造了一種“親民”的形象，讓人感受到品牌的溫暖與責任感。

可持續(xù)發(fā)展的未來：從包裝設計到食品技術(shù)

UBB的成功不僅僅是因為其包裝設計的創(chuàng)新，它還展示了可持續(xù)發(fā)展如何在食品行業(yè)中發(fā)揮越來越重要的作用。隨著消費者對環(huán)保問題的關(guān)注不斷提升，越來越多的品牌開始在產(chǎn)品設計和包裝中融入環(huán)保理念。然而，這種轉(zhuǎn)變并非一蹴而就。Chite指出，一方面，許多大品牌決定減少包裝的尺寸和表面積，如何在較小的包裝中仍能吸引消費者的注意力，成為設計師需要面對的一大挑戰(zhàn)。

此外，隨著食品技術(shù)的不斷發(fā)展，精密發(fā)酵等新型生產(chǎn)技術(shù)的興起，也對包裝設計提出了新的要求。如何將這些新興技術(shù)轉(zhuǎn)化為消費者能夠理解并接受的語言，成為了一個創(chuàng)意挑戰(zhàn)。通過透明的溝通與創(chuàng)意的語言，UBB的設計團隊成功地讓消費者感受到這些新技術(shù)背后的益處，并愿意嘗試這種新型的零食。

總結(jié)

UBB的零食包裝設計，以其創(chuàng)新的環(huán)保理念和情感化的設計語言贏得了Pentawards的最高獎項，成為可持續(xù)發(fā)展領域的佼佼者。這一設計的成功，不僅僅因為它減少了浪費和環(huán)境負擔，更因為它能夠在滿足消費者需求的同時，建立起品牌與消費者之間深厚的情感聯(lián)系。隨著環(huán)保和可持續(xù)性成為全球關(guān)注的焦點，未來的包裝設計將更加注重創(chuàng)新性與情感化的融合，創(chuàng)造出既符合環(huán)保標準，又能夠打動人心的設計作品。