良好的品牌理念是任何品牌最重要的出發(fā)點。提到宜家，你首先想到的是什么？也許是藍色和黃色?；蛘哳A先組裝的瑞典現(xiàn)代主義。或者是一種無法解釋的想要改造你的家的沖動。別忘了那些美味的肉丸。這就是一個堅實的品牌理念在行動中的樣子。

• 什么是品牌概念？

• 從真實性開始

• 了解您的品牌基礎知識

• 創(chuàng)建您的品牌概念

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什么是品牌概念？

品牌理念由公司背后的核心理念組成品牌推廣將其目的和目標結合在一起。品牌概念是關于品牌給您的感受，它成為構建整個品牌和營銷策略的基礎。所有那些立即浮現(xiàn)在你腦海中的關于一家公司的東西就構成了它的品牌概念。

無論您的產品多么出色，或者您的績效營銷多么聰明，真正使您的品牌與眾不同的是與您的受眾建立聯(lián)系的深思熟慮的品牌概念。

從真實性開始

你知道奧斯卡·王爾德（Oscar Wilde）那句著名的名言被用在Instagram上那些俗氣、鼓舞人心的帖子中：“做你自己。其他人都已經被帶走了?！蹦钠放评砟钜彩侨绱?。當你不忠于自己時，人們可以看出。

打造一流品牌理念的關鍵是始終保持真實。如果你是真實的，人們就更有可能信任你并購買你的品牌。了解您是誰以及您的品牌產品的具體內容將在您和受眾之間建立聯(lián)系。

了解您的品牌基礎知識

你是誰？

開始發(fā)展品牌概念的最佳起點是向內看。您必須確切地知道您提供什么以及是什么讓您與眾不同。要真正了解您的品牌，您必須完全真實并擁有自己的空間。

通常，您會面臨市場競爭。不要假裝它不存在，擁有它！以百事可樂為例，他們非常清楚自己面臨著世界上最大的競爭，需要一些極其聰明的品牌營銷。他們可能有類似的產品，但他們將永遠被稱為可口可樂的挑戰(zhàn)者。這就是為什么百事可樂 2019 年超級碗廣告“More Than OK”是一個天才之舉。他們承認自己作為挑戰(zhàn)者的地位，但隨后他們通過取笑自己完全擁有了這一地位。

找到讓您從競爭對手中脫穎而出的事物（或一件大事），以便您在市場中脫穎而出。這可能是最小和最簡單的差異，但通過巧妙的營銷旋轉，這可能是一個輝煌品牌概念的開始。

Dr. Squatch 并不是唯一一家為男士提供天然肥皂的公司。但其獨特之處在于其平易近人且有趣的營銷方式。他們了解自己的產品，并創(chuàng)造了一個既具有自我意識又有趣的品牌概念。他們 2018 年的廣告在 YouTube 上的瀏覽量已超過 7500 萬次，評論包括“這是我唯一愿意觀看的廣告”。

誰是你的觀眾？

如果您已經開始建立自己的公司，那么您很可能非常清楚您的目標受眾是誰?，F(xiàn)在，設身處地為他們著想，這樣您就可以開始創(chuàng)造性地思考如何營銷您的品牌。

Thinx 是一家總部位于紐約的公司，致力于生產可持續(xù)的女性衛(wèi)生產品。他們的品牌理念具有總體的女權主義態(tài)度，旨在打破月經禁忌。由于他們的主要目標受眾是具有生態(tài)意識的另類千禧一代女性，因此營銷活動的每個接觸點都旨在與特定目標受眾進行溝通和聯(lián)系。

《Broad City》這部劇適合具有環(huán)保意識、另類的紐約女性群體，這就是 Thinx 與《Broad City》聯(lián)合創(chuàng)始人 Ilana Glazer 共同打造了一場精彩絕倫、美麗又詼諧的宣傳活動的原因。這種品牌合作關系贏得了受眾的信任。

創(chuàng)建您的品牌概念

一旦了解了品牌基礎知識，您就可以開始構建品牌概念。品牌概念有幾個要素，包括使命、品牌名稱、聲音、口號和視覺風格。

讓我們以純素燕麥奶品牌Oatly作為測試案例來說明構建品牌概念的每個要素以及品牌標識。

使命

即使在開發(fā)品牌名稱和徽標之前，也要為您的品牌創(chuàng)建一個簡短、甜蜜和簡潔的使命宣言或目標。當您開發(fā)品牌概念的其他元素時，這為您提供了持續(xù)返回的東西。記住要保持真實，但也要有抱負。

以 Oatly 的使命宣言為例：
“讓人們輕松地將他們的飲食變成個人健康快樂的時刻，而在此過程中不會不計后果地消耗地球資源?！?/p>

這既簡單又真實：讓喝“牛奶”變得比以往更容易。但它也是令人向往的：一個獲得快樂并讓世界變得更美好的機會。

姓名

這將是顯而易見的告訴你你的品牌名稱有多重要。選擇一個令人難忘的品牌名稱，既要與眾不同，又要脫穎而出，但又不過分模糊，這一點至關重要。首先研究您的競爭對手和行業(yè)，看看每個人都在做什么。

品牌名稱“Oatly”既令人難忘又信息豐富。它簡短而甜蜜，同時也讓消費者確切地知道他們的牛奶替代品是由什么制成的（在本例中為燕麥）。

嗓音

您的聲音是通過您與受眾溝通時使用的語言來體現(xiàn)您的品牌個性的。例如，Oatly 選擇俏皮、詼諧和年輕的聲音，因為他們的產品主要吸引環(huán)保的千禧一代。

根據(jù)您的使命和目標受眾創(chuàng)建語音指南，以確保您品牌的每個接觸點保持一致。在發(fā)展你的聲音時，一個好的開始方法是將你的品牌想象成一個人。他們是誰？他們對什么感興趣？他們怎樣說話？

語音指南通常包括：

• 您的使命宣言

• 您的核心價值觀

• 您的性格特征（例如年輕、有趣、頑皮）

• 您的品牌形象（對品牌作為一個人的描述）

• 書面副本示例

• 具體詞匯和語法規(guī)則

使用語音指南作為所有內部和外部品牌溝通的基礎。

標語

口號或口號用簡短的短語概括了您品牌的精髓。您可以使用它來搭配您的徽標或作為更大的營銷活動的一部分。一旦你對自己的聲音有了清晰的認識，寫標語和口號就會變得更容易。

Oatly 使用口號“它就像牛奶，但為人類制造”，用他們隨意而有趣的聲音讓人們停下來思考他們對食物的日常選擇。

視覺設計

一旦所有的文字都到位，就該進行視覺化了。通讀您的使命宣言、價值觀和語音指南，并開始思考如何通過顏色、風格和排版以視覺方式喚起這些想法。

看看 Oatly 的這個廣告。他們的標志具有有機的、幾乎像谷物一樣的紋理，非常具有說明性且充滿童趣。 “哇，沒有牛！”標題使用獨特的手工渲染字體。包裝的色彩選擇既以大地色為主，又明亮奪目。這些視覺元素共同傳達了與其聲音相同的基調：年輕、俏皮和創(chuàng)意。

開始開發(fā)品牌概念視覺效果的一個好方法是創(chuàng)建一個 Pinterest 視覺設計板，其中包含您喜歡的視覺設計以及您認為目標受眾也會喜歡的設計。還要考慮競爭對手的設計，并確保您在人群中脫穎而出。

在開始品牌推廣之前，先建立您的品牌概念

你的品牌概念應該包含你的公司或組織的所有感受、想法和目標?？紤]與一部分目標受眾進行測試，看看他們的反應如何，并根據(jù)他們的反饋進行修改。一旦你有了一個堅實的概念，你就可以利用這個重要的基礎來實際開始品牌網(wǎng)站、包裝、廣告等等！