盡管網(wǎng)紅營(yíng)銷面臨挑戰(zhàn)，但廣州vi設(shè)計(jì)公司表示 84% 的營(yíng)銷人員將在未來(lái) 12 個(gè)月內(nèi)至少發(fā)起一場(chǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)?？紤]到廣告攔截的大規(guī)模采用和不斷變化的社交媒體算法，這是個(gè)大新聞。許多品牌從這一新興學(xué)科中看到了令人印象深刻的成果，影響者營(yíng)銷的投資回報(bào)率超過(guò)了大多數(shù)其他形式的數(shù)字廣告。

是的，有大量數(shù)據(jù)告訴營(yíng)銷人員為什么我們應(yīng)該投資影響者營(yíng)銷。我們不會(huì)講為什么；精明的營(yíng)銷人員已經(jīng)明白了原因。這就是阻礙許多人從廣州vi設(shè)計(jì)公司的影響者營(yíng)銷活動(dòng)中獲得最高回報(bào)的原因。雖然網(wǎng)紅營(yíng)銷的“狂野西部”越來(lái)越文明，但它仍然是一個(gè)新渠道。影響者甚至是最精明的營(yíng)銷人員仍在制定影響者營(yíng)銷最佳實(shí)踐并遇到挑戰(zhàn)。在這個(gè)關(guān)于影響者營(yíng)銷挑戰(zhàn)的三部分系列中，我們將計(jì)算三個(gè)最大的挑戰(zhàn)并告訴您如何解決它們。

影響者營(yíng)銷挑戰(zhàn)： 沒(méi)有意識(shí)到成功的影響者營(yíng)銷首先要了解你的角色。

良好的營(yíng)銷總是從了解誰(shuí)——你的買家的角色開(kāi)始。我的同事剛剛發(fā)布了一份引人注目的報(bào)告，名為“指導(dǎo)廣州vi設(shè)計(jì)公司2017年數(shù)字戰(zhàn)略的 10 項(xiàng)預(yù)測(cè)”。八號(hào)預(yù)測(cè)就是關(guān)于這個(gè)的。在其中，他們解釋了為什么影響者和他們的觀眾不是同義詞。不熟悉影響者營(yíng)銷的人會(huì)混淆（幾乎總是）。新手往往會(huì)被影響者的大量追隨者所震撼，而不是了解影響者的受眾是否與他們理想的客戶檔案相同。

確保首先評(píng)估影響者的受眾。除了標(biāo)準(zhǔn)的人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，廣州vi設(shè)計(jì)公司是否與您的品牌和消費(fèi)者有相似的興趣。了解這一點(diǎn)，營(yíng)銷人員將能夠利用影響者與他們的追隨者建立比品牌渠道更深的聯(lián)系。

看待這個(gè)問(wèn)題的一種方法是福布斯的這個(gè)“公式”：

影響力 = 受眾范圍（追隨者數(shù)量）x 品牌親和力（專業(yè)知識(shí)和可信度）x 與追隨者的關(guān)系強(qiáng)度

換句話說(shuō)，如果影響者沒(méi)有主題專業(yè)知識(shí)，則可能缺乏可信度。最終，它們與您理想的客戶資料無(wú)關(guān)。尋找另一個(gè)有影響力的人。

強(qiáng)大的影響者資料，例如我們的影響者發(fā)現(xiàn)套件中的那些，可讓您對(duì)每個(gè)影響者進(jìn)行個(gè)人了解，因此廣州vi設(shè)計(jì)公司可以發(fā)現(xiàn)最能令人信服地講述您的故事的影響者。您將看到從年齡、位置和寵物所有權(quán)到他們關(guān)心的主題以及描述他們創(chuàng)建的社交內(nèi)容的所有內(nèi)容。通過(guò)將您的買家角色與我們的影響者數(shù)據(jù)相結(jié)合，您可以找到能夠真實(shí)傳達(dá)您的品牌信息的影響者。廣州vi設(shè)計(jì)公司的影響者營(yíng)銷挑戰(zhàn)列表中的下一步是什么？下周，我們將討論影響者營(yíng)銷 KPI。