銷人員依靠他們的分析來自信地理解和改進(jìn)他們的營(yíng)銷活動(dòng)的表現(xiàn)。珠海vi設(shè)計(jì)公司的報(bào)告必須保持準(zhǔn)確，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常在您的營(yíng)銷組織的各個(gè)級(jí)別受到依賴。當(dāng)分析團(tuán)隊(duì)始終如一地提供包含最具影響力的營(yíng)銷指標(biāo)的高質(zhì)量報(bào)告時(shí)，它們對(duì)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來說將變得非常寶貴。這三種策略將幫助營(yíng)銷分析團(tuán)隊(duì)建立其分析和報(bào)告的可信度。

提供對(duì)原始數(shù)據(jù)的訪問

當(dāng)您的利益相關(guān)者無法訪問您的數(shù)據(jù)時(shí)，他們很難依賴您的數(shù)據(jù)。讓他們深入研究數(shù)據(jù)。讓珠海vi設(shè)計(jì)公司有機(jī)會(huì)消化和驗(yàn)證他們不理解的任何結(jié)果。這并不一定意味著他們想要梳理您的每一行數(shù)據(jù)。他們可能只想親眼看到您提供的數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的。一旦他們看到原始數(shù)據(jù)并驗(yàn)證了一些數(shù)據(jù)點(diǎn)，就更容易相信您的結(jié)果。

以下是消除數(shù)據(jù)障礙的兩種簡(jiǎn)單方法：

直接從數(shù)據(jù)點(diǎn)提供對(duì)過濾數(shù)據(jù)集的訪問。如果珠海vi設(shè)計(jì)公司使用 Excel 作為分析工具，這通常意味著提供指向具有簡(jiǎn)單過濾功能的相關(guān)數(shù)據(jù)表的鏈接。Tableau 等更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)可視化工具使最終用戶能夠直接從可視化中查看與特定數(shù)據(jù)點(diǎn)相關(guān)的原始數(shù)據(jù)。

為珠海vi設(shè)計(jì)公司的最終用戶提供對(duì)原始數(shù)據(jù)的訪問權(quán)，并提供一個(gè)可用于搜索輔助數(shù)據(jù)庫的查找鍵。這方面的一個(gè)常見示例是在為您的團(tuán)隊(duì)聚合入站潛在客戶數(shù)據(jù)時(shí)提供 Salesforce 潛在客戶 ID。這使您的團(tuán)隊(duì)可以輕松地直接在數(shù)據(jù)源中查找每個(gè)潛在客戶以驗(yàn)證您的分析。

通過呼叫歸因提高數(shù)據(jù)完整性

您的分析所依據(jù)的數(shù)據(jù)對(duì)您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)如何接收數(shù)據(jù)有很大的影響。您的營(yíng)銷數(shù)據(jù)必須保持一致且盡可能可靠，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

歸因是營(yíng)銷人員特別需要確保數(shù)據(jù)完整性的一個(gè)領(lǐng)域。營(yíng)銷人員需要考慮其活動(dòng)產(chǎn)生的線上和線下的每一次轉(zhuǎn)化和潛在客戶。這是一種經(jīng)常被忽視的轉(zhuǎn)換，可能會(huì)在您的營(yíng)銷數(shù)據(jù)中造成危險(xiǎn)的盲點(diǎn)。通過將每個(gè)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的線索歸因于其來源，大大提高了活動(dòng)和 ROI 分析的數(shù)據(jù)可靠性。

采用多點(diǎn)觸控歸因模型

營(yíng)銷人員只能依靠單點(diǎn)歸因模型的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。購買過程變得更加復(fù)雜，現(xiàn)在平均需要 6-8 次接觸才能產(chǎn)生可行的潛在客戶。出于這個(gè)原因，越來越多的營(yíng)銷人員一直在采用多點(diǎn)觸控歸因模型，以更好地了解每個(gè)渠道在整個(gè)客戶旅程中的影響。珠海vi設(shè)計(jì)公司可以調(diào)查各種歸因模型，但將功勞分配給潛在客戶轉(zhuǎn)換所涉及的每次接觸可以實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的報(bào)告。借助您的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以依賴的多點(diǎn)觸控歸因分析，他們離有效優(yōu)化每個(gè)渠道在客戶旅程中所扮演的角色更近了一步。

珠海vi設(shè)計(jì)公司的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要依靠他們的分析和報(bào)告來有效運(yùn)作。提供可靠的分析需要透明的報(bào)告、線上和線下渠道的歸因，以及將轉(zhuǎn)化、潛在客戶和收入準(zhǔn)確連接回其營(yíng)銷來源和每個(gè)接觸點(diǎn)的能力。