vi餐飲設(shè)計品牌故事講述是我們在營銷界聽到的很多話，但這是許多企業(yè)努力實現(xiàn)的目標。從創(chuàng)建vi餐飲設(shè)計品牌形象的困難到圍繞品牌形象敘事的挑戰(zhàn)，打造引人入勝的故事都不是一件容易的事。無論如何，每個品牌都有其故事。以正確的方式告訴您，可以與目標受眾，現(xiàn)有客戶，員工以及與您的品牌互動的其他人建立關(guān)系。在本文中，我們將探討品牌敘事為何如此重要以及如何釋放任何企業(yè)的引人入勝的背景故事。

為什么說vi餐飲設(shè)計品牌故事很重要？

沒有講故事的人，您只會留下推銷的聲音。您實質(zhì)上是在推銷某人的產(chǎn)品或服務(wù)，并讓他們做出是/否的決定。盡管制作一個引人入勝的故事，并且您正在創(chuàng)建一個敘事，人們可以購買并使其自己的興趣與品牌的核心價值保持一致。正是這種敘述使人們產(chǎn)生了一種感覺，即“這是我想從中購買的業(yè)務(wù)”或“這個品牌可以真正解決我的問題”。

裝品牌Pact為有道德的消費者打造了一個“無罪”購買的故事。

如果您制作引人入勝的品牌故事，那么這就是您的大多數(shù)客戶都會購買的東西。正是這件事使阿迪達斯的球迷們購買了上面同樣帶有三個條紋的鞋子，而人們卻從星巴克那里喝咖啡。

不是消費者在這里購買產(chǎn)品或服務(wù)；這是品牌。

“我們?nèi)詫⒛男彰陀唵螌懺谀谋由?，然后扔給咖啡師灌裝。” - 星巴克

許多企業(yè)忽略的品牌故事講述的一個關(guān)鍵點是，它不僅旨在吸引客戶。正確的品牌故事還將吸引并留住最優(yōu)秀的員工，這些員工將引導(dǎo)您的企業(yè)發(fā)展壯大。一個引人入勝的故事還將使您的品牌成為人們想要談?wù)摰脑掝}，以及發(fā)布者想要撰寫的話題。

是什么使一個偉大的vi餐飲設(shè)計品牌故事？

品牌交叉部門小組的查理·瓊斯（Charlie Jones）知道關(guān)于品牌故事的一兩件事，艾米麗·高德特在這里引述，并為內(nèi)容撰寫：

“人們會說，'我們需要vi餐飲設(shè)計品牌推廣工作'，然后他們開始談?wù)撆渖桨?。錯了 您的徽標，your線，配色方案，圖形標準等都是品牌的痕跡。它們面向您的品牌，但與品牌架構(gòu)相去甚遠。”

曾協(xié)助Contently進行自己的品牌重塑工作的瓊斯指出，大多數(shù)品牌所犯的最大錯誤是無法傳達自己的故事。關(guān)鍵是，每個品牌都有一個故事，而星巴克之類的佼佼者就是通過將這種敘述作為其品牌形象的核心。

最初是一家簡陋的西雅圖咖啡館，如今已成為該行業(yè)中最著名的名字。而且，盡管星巴克如今的巨人品牌與1971年首次開業(yè)的巨人品牌看起來截然不同，但人們?nèi)栽诶^續(xù)接受同樣的故事。

正如HubSpot的Clifford Chi所說：

“vi餐飲設(shè)計品牌故事講述了一系列激發(fā)您公司成立的事件，并表達了這種敘事如何仍然驅(qū)動著您今天的使命。就像您喜歡的書和電影中的人物一樣，如果您可以制作引人入勝的品牌故事，您的聽眾將記住您是誰，為您發(fā)展同情心，并最終關(guān)心您。”現(xiàn)在，一切聽起來不錯，但是當(dāng)人們與您的品牌故事互動時，實際上在發(fā)生什么呢？是什么使它們有效？

vi餐飲設(shè)計品牌故事講述的心理，以及為什么起作用

喬納森·加貝是品牌心理學(xué)家，曾與戴爾和Everlast等品牌合作。他在為Smart Insights撰寫文章時，將品牌和消費者都描述為“進行中的故事”，而這些故事則是“以共同公認的目的團結(jié)所有人”。

當(dāng)人們參與品牌故事時，vi餐飲設(shè)計品牌將自己定位為敘事中的關(guān)鍵人物，這就是人們所聯(lián)想到的。隨著故事的發(fā)展，人們會發(fā)現(xiàn)自己和他們渴望擁有的品牌或特征之間有共同的屬性，就像對待書籍或電影中的角色一樣。

因此，有道德的消費者會將自己與代表自己身份的Pact這樣的品牌保持一致。

在這些故事中，品牌也可以扮演各種角色。Johnathan Gabay在他的Smart Insights文章中，解釋了品牌如何成為英雄，叛逆者，劣勢者以及人們已經(jīng)使用了數(shù)千年的久經(jīng)考驗的各種字符類型。