什么是標(biāo)語？

標(biāo)語是傳達(dá)品牌定位和個性的簡短短語。有效的標(biāo)語既令人難忘又獨(dú)特，使公司在與競爭對手區(qū)分開來的同時獲得認(rèn)可。那么，標(biāo)語和口號一樣嗎？嗯，不完全是。雖然這兩個詞經(jīng)常互換使用，定義也各不相同，但標(biāo)語通常代表品牌，而口號則代表產(chǎn)品或營銷活動。雖然標(biāo)語會隨著時間而改變，但它的保質(zhì)期比設(shè)計為短暫的口號要長得多。就像品牌推廣是一項比營銷更長期的努力一樣，標(biāo)語的設(shè)計經(jīng)得起時間的考驗，而口號則來來去去。

為什么您的企業(yè)需要標(biāo)語

并非每個品牌都有標(biāo)語，但是當(dāng)您開始了解它們的強(qiáng)大功能時，您會開始想知道為什么更多品牌沒有標(biāo)語。廣州快消品牌設(shè)計公司認(rèn)為正如我們將在下一節(jié)中看到的那樣，一個好的標(biāo)語將您的品牌所代表的一切歸結(jié)為幾句話，并以一種難以忘記的方式傳達(dá)它們。讓我們看一下有效的標(biāo)語可以帶來的一些有形的商業(yè)利益。

強(qiáng)有力的標(biāo)語可以幫助：

提升品牌認(rèn)知度和意識

廣州快消品牌設(shè)計公司認(rèn)為一個偉大的標(biāo)語最直接的兩個好處是它使您的品牌具有辨識度和令人難忘。每次看到“Just do it”這個詞時，腦海中只會浮現(xiàn)一個品牌。耐克擁有這個短語，他們可以在沒有伴隨的名稱或標(biāo)志的情況下使用它。就像名稱和徽標(biāo)一樣，強(qiáng)烈的標(biāo)語成為客戶回憶您品牌的另一個線索。

清晰傳達(dá)定位

標(biāo)語簡潔地傳達(dá)了您的公司所做的事情、您提供的價值和/或您與競爭對手的不同之處。一個好的標(biāo)語是一個引人入勝、完全實現(xiàn)的故事，只需幾句話。營銷中沒有其他任何地方可以從這么少的單詞中得到這么多。一個好的標(biāo)語的簡潔也是它的優(yōu)勢；它毫不含糊地斷言您的品牌承諾或競爭優(yōu)勢。

創(chuàng)建積極的品牌聯(lián)想

與第一個好處密切相關(guān)的是，品牌聯(lián)想是像膠水一樣粘在您的品牌上的概念（正面和負(fù)面）。一個好的標(biāo)語會在幾分之一秒內(nèi)產(chǎn)生積極的聯(lián)系，如信任、可信度和人性。像這樣的協(xié)會在培養(yǎng)品牌忠誠度和建立品牌資產(chǎn)方面發(fā)揮著重要作用。

促進(jìn)購買決策

當(dāng)客戶針對競爭對手評估您的品牌，或者只是試圖決定是否觸發(fā)銷售時，他們腦后的良好標(biāo)語可以幫助他們超越界限。廣州快消品牌設(shè)計公司認(rèn)為標(biāo)語是您品牌優(yōu)勢的容易記住的標(biāo)志。他們的粘性使他們?nèi)绱擞行А绕涫窃谫徺I決定等關(guān)鍵時刻。

什么是偉大的標(biāo)語？

有牛奶嗎？讓我們?nèi)ヒ恍┑胤?。我們會為你留燈。最好的?biāo)語讓人感覺既輕松又深刻。他們說很多話，根本沒有說太多。雖然最好的標(biāo)語有某種不可言喻的特征——“一聽就知道”的品質(zhì)——但所有偉大的標(biāo)語都有三點(diǎn)共同點(diǎn)：

明確說明

好的標(biāo)語不會吝嗇言辭。他們使用經(jīng)濟(jì)的語言來清楚地傳達(dá)他們想要傳達(dá)的信息。一個好的標(biāo)語的清晰度讓人覺得值得信賴和人性化。

他們帶來好處

廣州快消品牌設(shè)計公司認(rèn)為無論是直接還是通過直接推斷，有效的標(biāo)語都傳達(dá)了定義其品牌和/或?qū)⑵渑c競爭對手區(qū)分開來的關(guān)鍵優(yōu)勢。

它們很粘

強(qiáng)大的標(biāo)語有一些創(chuàng)意或足夠聰明，足以令人難忘。在客戶閱讀或聽到之后，它會在他們的腦海中縈繞很久。廣州快消品牌設(shè)計公司認(rèn)為清晰傳達(dá)關(guān)鍵利益的新穎標(biāo)語是世界上一些最成功公司的品牌體驗不可或缺的一部分。但是您的品牌不必是家喻戶曉的名字，也可以從良好標(biāo)語的力量中受益。即使是最小的企業(yè)也可以通過引人入勝、令人難忘的標(biāo)語顯著提高其品牌知名度。