品牌承諾

正如我們在上一節(jié)中提到的，您的品牌承諾是客戶信任和品牌忠誠的基礎(chǔ)。這是你對你所服務(wù)的人的莊嚴承諾，以可靠地帶來具體和切實的利益。最好的品牌承諾有五個不同的品質(zhì)：它們真實、引人注目、獨特、令人難忘和可信。

大主意

你的大想法是你品牌的精髓，歸結(jié)為一個超簡潔的概念或聲明。大想法通常兼作標語，盡管廣州包裝設(shè)計公司認為沒有必要。想想耐克的“就做吧”，蘋果的“想不同”，或者Kaiser Permanente的“茁壯成長”。這些大想法用不到三個詞來表達了它們背后的品牌，并作為豐富多方面品牌信息的起點。

品牌敘事

最后，您的品牌敘事是一個簡短的敘事，可以解開您的大想法，構(gòu)建細微的故事和論點，這些故事和論點將成為整個品牌生態(tài)系統(tǒng)中信息傳遞的基礎(chǔ)。您的品牌敘事可以采取簡短的電梯音調(diào)的形式，也可以是更長的陳述，敘事更蓬勃發(fā)展。這個想法是以創(chuàng)造性、有說服力和令人信服的方式講述你的品牌的故事。

如何制作強大的品牌信息

那么，您如何打造推動業(yè)務(wù)增長的強大消息類型？有很多事情需要考慮，但歸根結(jié)底，廣州包裝設(shè)計公司寫品牌信息就是知道該說什么，該怎么說，該對誰說。讓我們仔細看看，從誰開始。

識別您的目標受眾

可以說，所有品牌消息傳遞最重要的起點是確定消息將針對誰。只有通過目標受眾，您才能創(chuàng)建有說服力和可識別的消息。

你的品牌為誰服務(wù)？他們的獨特需求、挑戰(zhàn)、目標和動機是什么？除了你的品牌解決的問題外，他們還對哪些類型感興趣？

在回答這些問題時，您可以提供的細節(jié)越多越好。他們將為您提供以獨特相關(guān)的方式與觀眾交談所需的素材。獲得這些細節(jié)的最佳方式是深入的品牌研究。

創(chuàng)建您的品牌消息框架

我們沒有無緣無故地概述上一節(jié)中消息傳遞框架的所有組件。花時間定義每個消息傳遞項目將為您提供編寫一致、引人注目的品牌消息所需的框架。

你的目的告訴你的客戶你為什么要這樣做；你的優(yōu)勢告訴他們與你的品牌互動的好處；你的差異化者告訴他們?yōu)槭裁匆獜哪隳抢镔徺I，而不是你的頂級競爭對手；等等。在坐下來為您的網(wǎng)站或社交媒體渠道撰寫消息之前，廣州包裝設(shè)計公司定義這些基本想法至關(guān)重要。