沒有人愿意承認(rèn)他們的品牌已經(jīng)失去焦點。但它比你想象的更常見。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為從小型企業(yè)到全球企業(yè)，沒有人能幸免于品牌不專注的陷阱。這通常也不是魯莽行為的結(jié)果。更常見的是，無意中缺乏警惕使品牌陷入困境。

事實上，大多數(shù)品牌甚至沒有意識到他們已經(jīng)失去了焦點。在追求創(chuàng)新和相關(guān)性的競賽中，即使是像 GoPro 這樣大的品牌也看到了充滿希望的未來，因為過度擴(kuò)展的產(chǎn)品線在不斷萎縮的利基市場中堆積如山。隨著市場的變化，多樣化和適應(yīng)的誘惑導(dǎo)致許多善意的品牌誤入歧途。那么，您如何判斷您的品牌是否正在失去焦點？以下是廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為的4 個明顯的跡象，表明您可能正在從清晰轉(zhuǎn)向模糊或不明確的品牌。

多元化只是為了創(chuàng)造收入

多元化被許多人視為成功的關(guān)鍵，但如果做得不好，它就有能力破壞您品牌的傳統(tǒng)，讓客戶爭先恐后地了解您的品牌代表什么。一個典型的例子是蘋果公司在創(chuàng)始人史蒂夫喬布斯去世后不久就迅速擴(kuò)張產(chǎn)品。如果沒有其標(biāo)志性領(lǐng)導(dǎo)者的穩(wěn)定龍骨，許多人認(rèn)為該品牌只是對下一步做什么投擲飛鏢。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為如果您的品牌陷入困境，那么將多元化作為擴(kuò)大銷售渠道的最后努力可能很誘人。但是，如果您無法通過您的特色產(chǎn)品吸引和留住客戶，那么通過隨意擴(kuò)展到相鄰市場來吸引更多的受眾會帶來很大的風(fēng)險。

歸根結(jié)底，廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為您的客戶需要知道為什么他們應(yīng)該從您那里購買，而不是從您的競爭對手那里購買。他們需要清晰一致的品牌信息，既易于理解，又易于與他人分享。與其多樣化（并冒著將信息稀釋到無關(guān)緊要的風(fēng)險），不如將現(xiàn)有品牌重新聚焦于理想客戶的特定需求，這通常是更明智的做法。

尋找合適的品牌合作伙伴

可以說，為品牌重塑做準(zhǔn)備最重要的一步是決定與哪家公司合作。廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為那里有很多品牌公司，不幸的現(xiàn)實是，并非所有公司都能夠有效地重塑您的公司。有些人擅長戰(zhàn)略，有些人擅長創(chuàng)意執(zhí)行，但很少有公司能同時具備這兩種能力。也就是說，這里有幾個問題要問，以確定品牌公司是否適合您：

您的品牌合作伙伴是否...

• 有與你自己一致的價值觀和文化嗎？

• 保證高級人才和專業(yè)知識？

• 展示深思熟慮和有條不紊的策略？

• 有建立在嚴(yán)謹(jǐn)客觀研究基礎(chǔ)上的過程嗎？

• 有詳細(xì)的案例研究證明的成功記錄嗎？

• 實踐他們所宣揚的并擁有自己的品牌來證明這一點？

• 擅長在各種媒體中執(zhí)行創(chuàng)意？

• 是否具備利用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)計的成熟能力？

• 似乎靈活并能適應(yīng)即將出現(xiàn)的不可避免的變化？

廣州品牌設(shè)計公司認(rèn)為任何品牌重塑計劃的成功很大程度上取決于您在內(nèi)部準(zhǔn)備的承諾。您為品牌重塑做準(zhǔn)備的基礎(chǔ)工作越多，該過程的效率和影響力就越大。請記住，品牌重塑是一項協(xié)作努力。您組建的內(nèi)部團(tuán)隊與您的品牌公司的團(tuán)隊一樣重要。按照上面列出的步驟，您將為自己的品牌重塑做好準(zhǔn)備，并像您希望的那樣成功。