內(nèi)容營銷在過去十年中嶄露頭角，成為品牌在數(shù)字時代推廣其產(chǎn)品和服務(wù)的重要方式。但是，它現(xiàn)在是否已經(jīng)產(chǎn)生了信任危機？好吧，最近發(fā)布的一項引人注目的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，情況可能就是這樣。作為其2017 年內(nèi)容營銷現(xiàn)狀調(diào)查的一部分，廣州標(biāo)志設(shè)計公司發(fā)現(xiàn)只有 6% 的決策者“明確”知道如何開展他們的活動。最重要的是，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，62% 的人不確定如何衡量以內(nèi)容為主導(dǎo)的活動的投資回報率。

綜上所述，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)相當(dāng)驚人。這表明大量參與內(nèi)容營銷的人并不完全清楚他們在做什么，也不知道如何衡量結(jié)果。如果代理商和內(nèi)部團隊想要擴大資源，后者無疑是一個挑戰(zhàn)。然而，內(nèi)容營銷也有很多積極因素，表明這些挑戰(zhàn)是可以克服的。研究顯示，79% 的決策者認(rèn)為內(nèi)容營銷“有效”或“非常有效”，70% 的決策者計劃在 2017 年增加內(nèi)容營銷的預(yù)算。事實上，沒有一個受訪者表示他們的預(yù)算原定于今年下降。

內(nèi)容營銷奏效的事實——而且花費在上面的金額正在上升——表明內(nèi)容營銷可以帶來結(jié)果的信心。人們只是難以闡明如何以及為什么。廣州標(biāo)志設(shè)計公司說：“令人震驚的是，即使在與專業(yè)營銷人員交談時，也只有 6% 的人認(rèn)為他們‘非常清楚’最佳內(nèi)容營銷實踐。它強調(diào)了對教育的明確需求，以及更強大的衡量策略，這將使?fàn)I銷人員有信心投資于內(nèi)容空間。

“作為內(nèi)容營銷專家，重要的是我們繼續(xù)與營銷人員分享績效衡量工具、教育指南和最佳實踐，以便廣州標(biāo)志設(shè)計公司擁有工具來彌合我們在調(diào)查中看到的知識和信心差距”。內(nèi)容營銷已經(jīng)走了很長一段路，但調(diào)查顯示，在這個領(lǐng)域工作的人不能自滿。在建立和傳播最佳實踐方面還有很多工作要做——如果不是為了減緩 2017 年及以后內(nèi)容營銷的進展，這需要快速完成。