產(chǎn)品線擴(kuò)展基礎(chǔ)

在我們進(jìn)入產(chǎn)品線擴(kuò)展的例子之前，讓我們確保我們了解產(chǎn)品線擴(kuò)展是什么以及它與品牌擴(kuò)展有何不同。

延長線的含義

廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在同一類別中競爭的現(xiàn)有產(chǎn)品的新變體。

產(chǎn)品線擴(kuò)展是指現(xiàn)有品牌在他們已經(jīng)提供產(chǎn)品的產(chǎn)品類別中推出新產(chǎn)品。例如，當(dāng)一家軟飲料公司提供一種新口味的蘇打水時(shí)。或者當(dāng)一家牙膏公司有一種產(chǎn)品專注于美白牙齒，然后提供一種可以降低牙齒敏感度的牙膏。新產(chǎn)品需要上市，而現(xiàn)有產(chǎn)品仍被視為產(chǎn)品線的延伸。新產(chǎn)品取代產(chǎn)品陣容中的舊產(chǎn)品被視為 產(chǎn)品更新，而不是產(chǎn)品線 延伸。 有時(shí)， 產(chǎn)品延伸 稱為 產(chǎn)品延伸。這兩個(gè)術(shù)語的意思是一樣的。

產(chǎn)品線延伸與品牌延伸

廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為產(chǎn)品線延伸屬于同一類別，而品牌延伸則超越。正如我們所知， 產(chǎn)品線延伸 是指同一品牌在其現(xiàn)有類別中推出新產(chǎn)品。但是， 品牌延伸 是指現(xiàn)有品牌在該品牌從未競爭過的產(chǎn)品類別中提供新產(chǎn)品。

例如，法拉利以其異國情調(diào)的汽車而聞名。但在 2010 年，他們通過在阿布扎比開設(shè)法拉利世界，將法拉利品牌擴(kuò)展到主題公園。BMB 在我們關(guān)于品牌擴(kuò)展示例的文章中深入探討了法拉利示例和其他十個(gè) 示例。產(chǎn)品線延伸和品牌延伸的主要區(qū)別在于產(chǎn)品類別。如果產(chǎn)品類別對品牌來說是新的，那么它被認(rèn)為是品牌延伸。但如果品類與品牌的老產(chǎn)品相同，那只是產(chǎn)品線的延伸。線路延伸比品牌延伸更安全。如果一個(gè)品牌出現(xiàn)在一個(gè)新產(chǎn)品類別中，那么他們必須讓潛在客戶相信新產(chǎn)品有效并且該品牌在該類別中有意義。

Mini Cooper 產(chǎn)品線加上 Mini Cooper 全電動(dòng)

全電動(dòng)迷你庫珀是產(chǎn)品線的延伸嗎？還是電動(dòng)汽車是完全不同的產(chǎn)品類別？（圖片由寶馬集團(tuán)提供。）

產(chǎn)品類別之間的界限可能很模糊。一個(gè)新產(chǎn)品是構(gòu)成產(chǎn)品線延伸還是品牌延伸，廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為理性的頭腦會有所不同。例如，當(dāng)寶馬集團(tuán)提供全電動(dòng) Mini Cooper 時(shí)，他們是否在擴(kuò)展 Cooper 產(chǎn)品線？還是電動(dòng)車和汽油車是完全不同的品類？

廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為如果兩種產(chǎn)品滿足相同的需求，我認(rèn)為它們屬于同一類別。您可以將一個(gè)換成另一個(gè)客戶，他們可以完成他們所追求的。如果我們將沐浴者的洗發(fā)水從薄荷味的洗發(fā)水換成檸檬味的洗發(fā)水，那將不成問題。如果你把某人的洗發(fā)水換成護(hù)發(fā)素，那么他們就不能洗頭了。洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素是不同的產(chǎn)品類別。