20多年來，Interbrand發(fā)布了這份年度報告，概述了世界上100個最強大的品牌。該機構(gòu)根據(jù)四個內(nèi)部因素和六個外部因素來衡量品牌的實力：

內(nèi)部因素

• 方向

• 對齊

• 同理心

• 敏捷性

外部因素

• 獨特性

• 一致性

• 參與

• 存在

• 信任

• 親和力

正如Interbrand所說，“強大的品牌影響客戶選擇并創(chuàng)造忠誠度；吸引、留住和激勵人才；并降低融資成本。Interbrand的品牌估值方法是專門為考慮所有這些因素而設計的?！睂τ谄放瀑Y產(chǎn)的例子，只需看看前20大全球最佳品牌，以及數(shù)百萬的品牌估值。該列表顯示了品牌資產(chǎn)對B2C和B2B品牌的寶貴程度。

你如何建立品牌資產(chǎn)？

一旦廣州logo設計公司根據(jù)上述5個指標評估了自己公司的品牌資產(chǎn)，您可能想知道如何在此基礎(chǔ)上再接再厲。以下是世界上最強大的品牌建立持久股權(quán)的幾種方式，這些方式可以帶來指數(shù)回報，并提高其業(yè)務估值。

打造強大的品牌形象

正如我們所看到的，品牌資產(chǎn)的兩個重要組成部分是質(zhì)量和品牌關(guān)聯(lián)。這兩個關(guān)鍵要素歸結(jié)為品牌形象。如果您的品牌所描繪的形象被稀釋和未定義，其品牌資產(chǎn)也將是稀釋的。建立品牌資產(chǎn)的最堅實基礎(chǔ)是大膽、相關(guān)和真實的品牌形象。

建立品牌知名度

當然，廣州logo設計公司認為即使是最強大的品牌形象，除非有效地向世界廣播，否則也是沒有用的。強大的營銷和廣告對于建立品牌資產(chǎn)至關(guān)重要。這意味著營銷和廣告，講述一個有凝聚力、引人入勝的故事，專門針對您獨特的目標受眾，在他們花費最多時間的渠道中提供。

關(guān)注客戶體驗

客戶體驗始于了解客戶是誰，包括采訪和調(diào)查在內(nèi)的深入研究。廣州logo設計公司根據(jù)這些研究的見解，您可以通過兌現(xiàn)您的品牌承諾來建立品牌資產(chǎn)，并加倍努力使您的品牌體驗無摩擦和有趣。Zappos 和 Apple 等品牌利用傳奇般的客戶體驗打造了巨大的品牌資產(chǎn)。

創(chuàng)建專有資產(chǎn)

如上所述，專有資產(chǎn)可以包括從名稱和標語到專利和商標的一切。創(chuàng)建一個定義明確且保護良好的專有資產(chǎn)生態(tài)系統(tǒng)可以將您的品牌擴展到多個渠道，擴大其影響力并加深其品牌資產(chǎn)。

實施品牌權(quán)益衡量系統(tǒng)

最后，為了有效地建立品牌資產(chǎn)，你需要能夠衡量它。這包括從定期的品牌審計和客戶訪談——測量您在市場上的地位——到勤奮的品牌管理，確保您品牌的所有資產(chǎn)都得到最佳維護和一致執(zhí)行。廣州logo設計公司的目標是定期衡量上述四個組成部分（品牌忠誠度、品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌關(guān)聯(lián)），并在必要時進行更正。

如果說世界上最強大的品牌比他們較弱的競爭對手有一樣東西，那就是品牌資產(chǎn)。它不僅衡量品牌實力，而且對企業(yè)和消費者都很有價值。對照上面列出的指標衡量您自己的品牌資產(chǎn)，將讓您很好地了解您品牌今天的價值在哪里。利用提供的技巧來建立這種股權(quán)，將確保它在未來繼續(xù)增長。