品牌設(shè)計(jì)管理是維護(hù)和改進(jìn)品牌許多相互關(guān)聯(lián)的組成部分的持續(xù)過程，因?yàn)槠放茣S著業(yè)務(wù)增長和市場變化而發(fā)展。

您的醫(yī)療保健公司的品牌不僅僅是名稱、標(biāo)語、徽標(biāo)或消息，而是這些元素喚起的可識別感覺。醫(yī)療保健品牌確保這些元素在一個(gè)有凝聚力的系統(tǒng)中結(jié)合在一起，該系統(tǒng)由在您品牌的許多接觸點(diǎn)上始終如一地執(zhí)行的定位和個(gè)性提供信息。

有效的體驗(yàn)會激發(fā)客戶的喜悅并增強(qiáng)客戶的忠誠度。每個(gè)客戶接觸點(diǎn)都是一個(gè)機(jī)會，可以通過一種可識別的體驗(yàn)以獨(dú)特且令人難忘的方式滿足他們的需求，從而加強(qiáng)您的品牌與該客戶的關(guān)系。

將品牌塑造作為您的首要任務(wù)意味著花時(shí)間專注于推動客戶做出決策的因素。了解您相對于您所在行業(yè)的其他品牌的競爭優(yōu)勢是一回事。

品牌是推動可衡量投資回報(bào)率的商業(yè)工具。蘋果的品牌可能是無形的，但這并不意味著它不是蘋果擁有的最有價(jià)值的東西。正如我們在上一節(jié)中所了解的，Apple 的品牌是體驗(yàn)者對公司的看法。

品牌聲音是品牌說話和寫作的獨(dú)特且可識別的方式。受品牌個(gè)性影響，品牌聲音是品牌定位的重要工具。

合格的品牌策略師具有分析您的品牌及其主要競爭對手的定位的專業(yè)知識。品牌策略師可以幫助您將審計(jì)發(fā)現(xiàn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴與這些發(fā)現(xiàn)對品牌未來的意義聯(lián)系起來。你應(yīng)該重新命名還是只是刷新？

雖然標(biāo)語會隨著時(shí)間而改變，但它的保質(zhì)期比設(shè)計(jì)為短暫的口號要長得多。就像品牌推廣是一項(xiàng)比營銷更長期的努力一樣，標(biāo)語的設(shè)計(jì)經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，而口號則來來去去。

如果您的產(chǎn)品或服務(wù)的市場價(jià)格似乎無可救藥地固定，盡管材料成本不斷上漲，那么品牌重塑可能是擺脫困境的有效方式。因?yàn)槠放谱罱K歸結(jié)為客戶感知，所以你的產(chǎn)品價(jià)值在你所服務(wù)的人的腦海中根深蒂固。

我們在這篇文章中提到了很多，但對于執(zhí)行良好的品牌個(gè)性的例子，只要看看世界頂級品牌就知道了。下面是一些來自 B2C 和 B2B 空間以及個(gè)性譜不同端的品牌個(gè)性示例，讓您了解品牌個(gè)性如何推動客戶在現(xiàn)實(shí)世界中的參與。

各類品牌個(gè)性在很多世界頂級品牌中都可以看到。在考慮您自己的品牌在品牌個(gè)性譜類型中的位置時(shí)，關(guān)鍵是確定有目的地與您的定位保持一致的品牌個(gè)性特征，包括您的品牌指南針、核心價(jià)值觀和品牌原型等。

品牌VI設(shè)計(jì)中如果使用不是很紅也不是很紫，洋紅色是非常獨(dú)特的色調(diào)，具有一系列獨(dú)特的心理含義。洋紅色是情緒平衡和身體和諧的顏色。

當(dāng)談到品牌中的色彩心理學(xué)時(shí)，背景和文化很重要。而且因?yàn)橐环N顏色可以代表兩種截然不同的感覺，一個(gè)品牌使用顏色的具體方式可以從字面上理解疾病和健康（綠色）之間的區(qū)別。

如果您能夠保持品牌重點(diǎn)，那么品牌重塑是一項(xiàng)可以維持您公司五到十年的投資。當(dāng)您在這段時(shí)間內(nèi)攤銷成本時(shí)，預(yù)算差異幾乎可以忽略不計(jì)。

在流程方面，有效的品牌推廣歸結(jié)為經(jīng)過驗(yàn)證的、基于證據(jù)的方法。一個(gè)清晰的過程是一個(gè)有能力的機(jī)構(gòu)的標(biāo)志。它確保按時(shí)按預(yù)算進(jìn)行高質(zhì)量的工作。

品牌不協(xié)調(diào)的最直接跡象是您的客戶不了解您的產(chǎn)品或您與競爭對手有何不同。了解品牌的目的和承諾是一回事，有效地與客戶溝通這些事情是另一回事。