品牌是產(chǎn)品、公司或個人被體驗(yàn)者感知的方式。品牌不僅僅是一個名字或一個標(biāo)志，品牌是這些資產(chǎn)喚起的可識別的感覺。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在這里是蘋果的忠實(shí)粉絲，所以我們會繼續(xù)這樣做。

什么是蘋果品牌？

它不是電腦、電話和其他我們不能沒有的酷東西。這些是蘋果制造的產(chǎn)品。它不是華而不實(shí)的電視廣告或戲劇性的演示或別致的簡約店面。這就是營銷和廣告。誠然，這是非?？岬臓I銷和廣告，但仍然如此。當(dāng)我們談?wù)?Apple 品牌時(shí)，即使是 Apple 的名稱和徽標(biāo)也不包含我們的意思。事實(shí)證明，Apple 品牌并不是經(jīng)典意義上的任何“東西”。您無法握住它，聽不到它，甚至無法觸摸它。那是因?yàn)槠放粕钤谀X海中。它們存在于每個體驗(yàn)過它們的人的腦海中：員工、投資者、媒體，也許最重要的是客戶。簡單地說，品牌就是觀念。

什么是品牌的商業(yè)價(jià)值？

品牌商業(yè)價(jià)值

品牌是推動可衡量投資回報(bào)率的商業(yè)工具。蘋果的品牌可能是無形的，但這并不意味著它不是蘋果擁有的最有價(jià)值的東西。正如我們在上一節(jié)中所了解的，Apple 的品牌是體驗(yàn)者對公司的看法。Apple 品牌的前瞻性、無縫體驗(yàn)已成為眾多忠實(shí)追隨者身份中不可分割的一部分。Apple 品牌是您無法支付許多 Apple 客戶使用任何其他產(chǎn)品的原因。因此，蘋果的品牌是公司最終的競爭優(yōu)勢。因此，它的品牌是蘋果最寶貴的資產(chǎn)。沒有其他東西可以接近。強(qiáng)大的品牌會增加客戶選擇您的產(chǎn)品或服務(wù)而不是競爭對手的機(jī)會。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為以較低的每次收購成本吸引了更多客戶，他們樂于多付一點(diǎn)錢，并且會更頻繁地購買。為了更好地了解品牌是什么以及為什么它如此有價(jià)值，讓我們先將其分解為基本要素。

品牌的要素是什么？

品牌包含各種不同的元素。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為了解品牌最重要的元素會有所幫助，因?yàn)檫@些是我們將在本文中探討的下一個概念的范圍：品牌。品牌的基本要素包括品牌指南針、品牌原型、品牌個性、競爭優(yōu)勢、品牌承諾、視覺和語言識別以及品牌體驗(yàn)。

品牌指南針

品牌指南針是關(guān)于您的品牌的最基本事實(shí)的總結(jié)。廣州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這是品牌戰(zhàn)略階段所做工作的成果，包括研究和定位。品牌指南針可以標(biāo)出貴公司的發(fā)展方向以及原因。它由五個部分組成：您的目的、愿景、使命、價(jià)值觀和戰(zhàn)略目標(biāo)。您的目的是回答您的公司面臨的最基本問題：為什么？您的愿景是您希望通過工作實(shí)現(xiàn)的最終狀態(tài)。你的任務(wù)概述了你計(jì)劃如何實(shí)現(xiàn)你的愿景，你的戰(zhàn)略目標(biāo)是你為衡量你的進(jìn)步而建立的現(xiàn)實(shí)世界的里程碑。