品牌原型

在品牌發(fā)展的所有工具中，只有品牌原型才能賦予您的品牌力量，即數(shù)萬年前的深刻、共享的人類體驗(yàn)。受柏拉圖、弗洛伊德、榮格和約瑟夫坎貝爾等思想家的啟發(fā)，原型是每個(gè)人天生熟悉的想法或概念，無論文化或社會(huì)如何，都是人類。通過確定您的品牌體現(xiàn)的原型，廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為您可以講述一個(gè)關(guān)于您的品牌的強(qiáng)大故事，因?yàn)樗麄円呀?jīng)天生熟悉的概念而引起觀眾的共鳴。

品牌個(gè)性

品牌個(gè)性是品牌獨(dú)有的一系列特征和行為。如果它是一個(gè)人，它的個(gè)性就是你的品牌的外觀和聲音。品牌個(gè)性使 Apple 成為時(shí)尚、極簡主義的導(dǎo)演，或者 REI 成為粗獷、開拓性的戶外運(yùn)動(dòng)者。品牌的個(gè)性是其忠實(shí)客戶能夠識(shí)別的原因，也是他們與品牌建立高度個(gè)人關(guān)系的基礎(chǔ)。

競爭優(yōu)勢(shì)

廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為您的競爭優(yōu)勢(shì)是您比任何其他業(yè)務(wù)做得更好的事情。對(duì)于任何希望從競爭對(duì)手中脫穎而出的企業(yè)來說，定義可持續(xù)的競爭優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。同樣重要的是向目標(biāo)受眾清楚地表達(dá)您的競爭優(yōu)勢(shì)。對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，像價(jià)格或交付速度這樣的單一價(jià)值主張將永遠(yuǎn)無法作為競爭優(yōu)勢(shì)持續(xù)存在。開發(fā)一個(gè)考慮到您的業(yè)務(wù)的獨(dú)特價(jià)值、您所服務(wù)的客戶以及您所面臨的競爭的框架是定義您的競爭優(yōu)勢(shì)的最佳方法。

品牌承諾

您的品牌承諾是您對(duì)服務(wù)對(duì)象的莊嚴(yán)承諾。想想“安全”和沃爾沃。幾十年來，沃爾沃一直向客戶承諾市場上最安全的汽車。他們已經(jīng)交付了。您的品牌承諾以多種形式表達(dá)：標(biāo)語、消息、廣告、社交媒體等等。它可以明確地陳述或巧妙地暗示。一個(gè)明確的品牌承諾比一個(gè)隱含的承諾更直接，但重要的是要記?。耗愕某兄Z越明確，你對(duì)它的期望就越高。任何品牌承諾中最重要的部分是始終如一地兌現(xiàn)。

視覺識(shí)別

您的品牌的視覺識(shí)別是視覺元素的集成系統(tǒng)，使其具有可識(shí)別性和差異化。這些包括您的標(biāo)志、配色方案、排版、攝影、圖像等。一個(gè)有效的視覺識(shí)別將體現(xiàn)您品牌的所有定義特征，包括您的品牌指南針、個(gè)性、承諾和原型。您的品牌的視覺識(shí)別是它在世界上的印記——一個(gè)充滿意義的美學(xué)系統(tǒng)，它有能力在視覺瞬間將您品牌的精髓傳達(dá)給所有體驗(yàn)它的人。

語言認(rèn)同

與其視覺識(shí)別相比，您的品牌的語言識(shí)別是文字和信息的集成系統(tǒng)，可以區(qū)分您的品牌并使其為觀眾所識(shí)別。您的口頭身份包括您的姓名、標(biāo)語、品牌聲音、品牌故事和品牌信息等。一個(gè)品牌的名稱和標(biāo)語是它最直接面對(duì)世界的面孔。它們應(yīng)該充滿意義——無論是內(nèi)在的還是作為有條不紊的品牌敘述的結(jié)果。它的語言身份使您的品牌人性化，使其可以被您的客戶識(shí)別。在每次聽到您的品牌聲音的情況下，無論是通過營銷材料、廣告腳本還是網(wǎng)站副本，您的客戶都應(yīng)該能夠立即識(shí)別它——就像電話另一端的老朋友一樣。

什么是品牌？

品牌塑造是塑造公司、組織或個(gè)人如何被感知的行為?？蛻舾兄旧聿粫?huì)出去購買 iPhone。廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為至關(guān)重要的原因之一是：觀念決定行為。即使是我們不知道的看法也有能力深刻影響我們的行為方式。實(shí)驗(yàn)社會(huì)心理學(xué)研究表明，雖然我們可能認(rèn)為我們完全可以控制自己的行為，但我們的行為往往受到我們完全不知道的刺激的影響。個(gè)人如何（有意或無意地）感知品牌完全決定了他或她將如何與該品牌互動(dòng)。品牌的力量取決于關(guān)于感知的一個(gè)非常重要的事實(shí)：

觀念是可塑的。

品牌塑造有能力塑造我們的認(rèn)知，因?yàn)檫@些認(rèn)知很容易被塑造。他們實(shí)際上為此大喊大叫。無論我們是否知道，我們都在不斷地尋找我們周圍世界的意義和秩序。沒有它，我們就迷路了。我們希望我們的現(xiàn)實(shí)有意義。就我們的大腦而言，感知和現(xiàn)實(shí)之間沒有實(shí)際區(qū)別。我們所感知的對(duì)我們來說是真實(shí)的。這就是品牌的真正力量所在。如果品牌塑造可以塑造我們的認(rèn)知，而我們的認(rèn)知就是我們的現(xiàn)實(shí)，那么可以得出以下結(jié)論：

品牌塑造具有塑造現(xiàn)實(shí)的力量。

這聽起來可能有點(diǎn)夸張，但在非常真實(shí)的意義上，這是真的。廣州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌塑造消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)的力量是為什么像蘋果這樣的公司每年在它上面花費(fèi)數(shù)百萬美元的原因。無論是企業(yè)品牌、醫(yī)療保健品牌、產(chǎn)品品牌還是任何其他類型的品牌，當(dāng)您有效利用構(gòu)建現(xiàn)實(shí)的能力時(shí)，您就能夠以非常有價(jià)值的方式影響消費(fèi)者的購買行為。讓我們仔細(xì)看看品牌的三個(gè)重要要素：品牌定位、品牌架構(gòu)和品牌體驗(yàn)。