在幾周前與客戶的一次會(huì)議中，我們審查了潛在的博客文章標(biāo)題。我們很興奮——這些主題看起來(lái)內(nèi)容豐富、很有幫助，并且有很多潛力。在我們的熱情中，我們幾乎錯(cuò)過(guò)了一些東西，這些東西會(huì)使一個(gè)作品的壽命至少縮短一年，并嚴(yán)重限制了我們?nèi)绾螌⑺米魑覀冋w內(nèi)容策略的一部分。

如果我們?cè)诓┛蜆?biāo)題中保留“2017 年”，它會(huì)立即縮短我們內(nèi)容的生命周期，并在未來(lái)幾年貶值內(nèi)容。但通過(guò)刪除年份，東莞vi設(shè)計(jì)公司提高了 2017 年及以后的杠桿能力。該主題將繼續(xù)出現(xiàn)與網(wǎng)站用戶相關(guān)的時(shí)間比其他情況要長(zhǎng)得多。這并不是說(shuō)及時(shí)的內(nèi)容在您的營(yíng)銷策略中沒有一席之地，但重要的是要識(shí)別您的關(guān)鍵信息并制定經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的可靠?jī)?nèi)容策略。

為什么永恒的內(nèi)容很重要

訪問(wèn)您網(wǎng)站的人會(huì)在最初幾秒鐘內(nèi)對(duì)其內(nèi)容的質(zhì)量做出重大判斷。事實(shí)上，尼爾森諾曼集團(tuán)報(bào)告說(shuō)，進(jìn)入東莞vi設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站的前 10 秒是用戶對(duì)它的判斷最嚴(yán)厲并且最有可能離開的時(shí)候。

有許多因素會(huì)導(dǎo)致用戶離開網(wǎng)頁(yè)，但認(rèn)為內(nèi)容已過(guò)時(shí)且不再有用的看法是最重要的因素之一。您的網(wǎng)站可能會(huì)通過(guò)使用過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)或使用五年前最后一次更新的博客無(wú)意中向用戶發(fā)送該消息。為了使您的網(wǎng)站發(fā)揮最佳性能，它必須看起來(lái)——而且——相關(guān)且及時(shí)。

此外，永恒的內(nèi)容對(duì)于為東莞vi設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站帶來(lái)源源不斷的網(wǎng)絡(luò)流量至關(guān)重要。它繼續(xù)回答人們?cè)谒阉饕嬷休斎氲膯?wèn)題，并通過(guò)頻繁的社交分享來(lái)提高您網(wǎng)站的可信度。永恒的內(nèi)容可以回答問(wèn)題并在一年中的十二個(gè)月內(nèi)分享。對(duì)時(shí)間敏感的內(nèi)容可能僅在短時(shí)間內(nèi)有效和有用。

將常青內(nèi)容作為內(nèi)容策略的一部分

營(yíng)銷人員對(duì)永恒的內(nèi)容有一個(gè)術(shù)語(yǔ)。這是“常青樹”。就像一棵常青樹，無(wú)論季節(jié)如何，常綠的內(nèi)容都是新鮮的。它永遠(yuǎn)不會(huì)休眠。那么，您如何創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容策略，使用常青內(nèi)容經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)？第一步是批判性思維。在考慮所有內(nèi)容時(shí)，問(wèn)問(wèn)自己為什么這些內(nèi)容很重要以及如何使用它。請(qǐng)注意對(duì)時(shí)間敏感的內(nèi)容及其潛入您最好的博客主題創(chuàng)意的能力。

這是否意味著您網(wǎng)站上的所有內(nèi)容都應(yīng)該是常青樹？不，絕對(duì)不是。對(duì)時(shí)間敏感的內(nèi)容應(yīng)該是您整體內(nèi)容策略的重要組成部分。沒有它，網(wǎng)站可能會(huì)顯得平淡和不真實(shí)。隨意撰寫與即將發(fā)生的重要事件、春季新行業(yè)趨勢(shì)或 2017 年需要注意的事情相關(guān)的博客文章。

只要記住在這些信息的基礎(chǔ)上添加永恒的內(nèi)容，無(wú)論一年中的什么時(shí)候，這些內(nèi)容都將繼續(xù)引起用戶的共鳴。您可以在社交媒體上多次分享常青內(nèi)容，因?yàn)樗偸窍嚓P(guān)的。因此，三月份寫成博客文章的內(nèi)容可以在三月、四月、五月和六月在 Facebook 上分享。如果東莞vi設(shè)計(jì)公司可以很好地利用常青和時(shí)間敏感的內(nèi)容，用戶將更有可能找到您的網(wǎng)站并喜歡他們到達(dá)那里時(shí)看到的內(nèi)容。您將更接近創(chuàng)建經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的內(nèi)容策略。