愛德曼關(guān)于信任下降的發(fā)現(xiàn)與其他專家所說的一致。研究公司Forrester 還預(yù)測，信任將成為 2017 年開展業(yè)務(wù)的重要貨幣。信任晴雨表重申，恢復(fù)信譽應(yīng)該是今年品牌的首要任務(wù)。愛德曼的研究迫切要求企業(yè)在這個充滿不確定性的時代信任員工和客戶，并向這些利益相關(guān)者證明他們的重要性。

高質(zhì)量數(shù)據(jù)被更頻繁地用于推動營銷決策。然而，面對大量的營銷計劃，哪些計劃對營銷主管來說最緊迫？目前，廣州logo設(shè)計公司營銷人員正在投資高質(zhì)量數(shù)據(jù)來支持這三大營銷策略：跨渠道營銷、跨設(shè)備營銷和相似定位計劃。隨著越來越多的營銷人員將投資轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷，他們預(yù)計收入會增加。這種心態(tài)是有道理的，但為了通過他們的數(shù)據(jù)驅(qū)動計劃增加收入，營銷人員必須接受這個秘密武器。

什么是數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的秘密武器？

創(chuàng)建高質(zhì)量數(shù)據(jù)以幫助廣州logo設(shè)計公司營銷人員征服前面提到的三大營銷策略的秘密武器是呼叫轉(zhuǎn)換。數(shù)字營銷正在推動數(shù)十億的電話轉(zhuǎn)換。隨著越來越多的消費者采用智能手機，并且廣告商將更多的預(yù)算分配給移動設(shè)備，您可以預(yù)期這些轉(zhuǎn)化率會上升。來電轉(zhuǎn)化將成為全渠道客戶旅程的主要內(nèi)容，因此，營銷人員將需要采用來電歸因技術(shù)來收集和分析他們的來電數(shù)據(jù)。以下是來電轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)將如何幫助您征服跨渠道營銷、跨設(shè)備營銷和相似定位計劃。

跨渠道營銷

全渠道營銷。多設(shè)備營銷?？缜罓I銷。無論您喜歡使用哪個術(shù)語，它們都需要相同的東西：在每個營銷渠道、在廣州logo設(shè)計公司使用的每臺設(shè)備上為客戶和潛在客戶創(chuàng)造個性化和引人入勝的體驗。

消費者很少只通過一個渠道與品牌互動?？蛻袈贸掏ǔ囊粋€渠道開始，然后進入其他幾個渠道并最終轉(zhuǎn)化。想想看。如果我們看到產(chǎn)品或服務(wù)的電視廣告并立即引起人們的興趣，我們可能會訪問該網(wǎng)站以獲取更多信息，或者如果有正在推廣的電話號碼，我們可能會致電。因此，營銷人員在其營銷渠道中創(chuàng)造無縫體驗非常重要（但不一定容易）。

致電轉(zhuǎn)化適用于哪些方面？隨著消費者跨渠道參與，有機會收集更多數(shù)據(jù)。假設(shè)您正在向移動受眾投放付費搜索廣告。廣州logo設(shè)計公司試圖讓他們在線購買，但由于某種原因，您的轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)不佳。他們放棄了購物車，再也沒有回來。問題是：他們實際上并沒有離開你。他們打來電話。

通話歸因使您能夠深入了解推動電話通話的營銷活動。當(dāng)您掌握了致電轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時，可以做出更有力的優(yōu)化決策，因為您可以將其與其他重要轉(zhuǎn)化（例如點擊次數(shù)和展示次數(shù)）一起進行分析。以下是客戶旅程如何包括電話的一個示例：

跨設(shè)備營銷

這使我們更深入地了解跨渠道營銷，這需要了解跨設(shè)備營銷。用戶會根據(jù)渠道在不同的屏幕（設(shè)備）上看到您的廣告。跨屏幕創(chuàng)建整體體驗是營銷人員要掌握的一項重要挑戰(zhàn)。尤其是在：

• 數(shù)字消費者擁有3.64 臺聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。

• 90% 的消費者會在完成購買前切換設(shè)備。

例如，一天晚上坐在沙發(fā)上時，當(dāng)一個想法隨機出現(xiàn)在我的腦海中時，廣州logo設(shè)計公司進行了快速的移動搜索。但是在第二天的午休時間，我可能會對我的電腦進行更廣泛的研究?；蛘?，我可能會在安排約會之前致電當(dāng)?shù)卮怼Ｖ攸c是：我們在不同時間和客戶旅程的不同階段使用不同的設(shè)備。

致電轉(zhuǎn)化適用于哪些方面？當(dāng)您了解哪些設(shè)備推動了轉(zhuǎn)化，以及客戶旅程不同階段的轉(zhuǎn)化類型時，廣州logo設(shè)計公司就會知道如何對關(guān)鍵字進行出價或在某些設(shè)備上投放廣告。例如，您可能注意到您在一個地理位置接到了很多電話。并且您發(fā)現(xiàn)特定的付費搜索活動在客戶旅程的早期推動了智能手機用戶的高質(zhì)量呼叫。您可以重新分配一些桌面預(yù)算并努力優(yōu)化您的移動廣告系列。