您會(huì)注意到，下面突出顯示的每個(gè)廣告客戶都是知名品牌，預(yù)算較高。但是，僅僅因?yàn)槟鷽](méi)有他們所擁有的資源，并不意味著您無(wú)法從他們的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)到東西。在這些廣告（又一次來(lái)自幾種不同的媒體）上，共同的教訓(xùn)是，您可以通過(guò)宣稱(chēng)自己在垂直行業(yè)中的其他業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)來(lái)傳達(dá)價(jià)值。

有什么比這可以說(shuō)是有史以來(lái)最著名的比較廣告活動(dòng)更好的方法來(lái)啟動(dòng)這個(gè)列表的？對(duì)于那些不知道的人，蘋(píng)果曾經(jīng)通過(guò)運(yùn)行一系列電視廣告來(lái)推廣他們的Mac計(jì)算機(jī)，這些廣告以極為不同的方式對(duì)Mac和PC進(jìn)行了個(gè)性化處理：Mac悠閑而富有魅力，PC笨拙而不堪重負(fù)。在上面顯示的特定示例中，PC感染了病毒-Mac可以抵抗某些病毒。當(dāng)PC打噴嚏，nose鼻涕并最終昏倒時(shí)，由美國(guó)甜心賈斯汀·朗飾演的Mac仍然很涼爽，沉穩(wěn)和收起。這則廣告除了讓觀眾知道Mac不受病毒感染外，還巧妙地暗示使用Mac是變涼的簡(jiǎn)單方法。

盡管此Verizon廣告（顯然）早于智能手機(jī)時(shí)代，但仍值得觀察和討論。當(dāng)南京公司vi設(shè)計(jì)客戶走過(guò)他的大學(xué)校園并喜歡玩在線游戲和觀看YouTube視頻時(shí)，AT＆T客戶因無(wú)法獲得3G覆蓋而感到沮喪（就像我說(shuō)的：智能手機(jī)之前）。在這種情況下，敘述者重復(fù)了一些令人難忘的文字游戲：“有一個(gè)對(duì)應(yīng)的地圖?！?nbsp;消息？顯示Verizon的3G覆蓋范圍的地圖比顯示AT＆T的3G覆蓋范圍的地圖印象深刻。盡管可能不如蘋(píng)果公司的Mac vs. PC廣告宣傳明顯地具有可比性，但Allstate取得了巨大成功的Mayhem廣告宣傳仍是比較廣告的一個(gè)例子。Allstate從Apple劇本中摘取一頁(yè)，并使用人類(lèi)演員來(lái)形象化非人類(lèi)實(shí)體-在這種情況下，非人類(lèi)實(shí)體就是混亂。該活動(dòng)的首要信息是，在一個(gè)無(wú)法預(yù)測(cè)的世界中，Allstate保險(xiǎn)是最明智（最有效）的選擇。

在此特定示例中，由Dean Winters描繪的Mayhem阻止了一個(gè)女人在她的盲點(diǎn)看到卡車(chē)。隨后發(fā)生事故，南京公司vi設(shè)計(jì)警告觀眾說(shuō)，“降低利率的保險(xiǎn)”意味著要自掏腰包支付事故賠償。這是競(jìng)選活動(dòng)的比較元素：Mayhem是Allstate與低層競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較的方式。

在這里，我們有一個(gè)由南京公司vi設(shè)計(jì)投放的電視廣告，以回應(yīng)有爭(zhēng)議的Bud Light廣告系列。在這場(chǎng)反擊的前幾周，Bud Light成為頭條新聞，聲稱(chēng)由于缺乏玉米糖漿，他們的啤酒比其他啤酒更健康。當(dāng)然，南京公司vi設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有善待他們認(rèn)為的誹謗，而且南京公司vi設(shè)計(jì)甚至模仿了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的臭名昭著的競(jìng)選活動(dòng)。

30秒的視頻在一組Bud Light廣告中播放。當(dāng)導(dǎo)演叫“切！” 演員們從角色中脫穎而出，一些演員和工作人員前往帳篷分享一些啤酒。每個(gè)人都沒(méi)有選擇Bud Light，而是抓住了Miller。當(dāng)他們聊天時(shí)，向觀眾顯示一條簡(jiǎn)單的消息：換句話說(shuō)：南京公司vi設(shè)計(jì)提供更多的價(jià)值，僅僅是因?yàn)樗兜栏谩?/p>