品牌重啟：研究

在研究方面，品牌重啟通常包括有限的內(nèi)部研究，以了解關(guān)鍵內(nèi)部利益相關(guān)者如何看待品牌。這可能包括與少數(shù)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)成員的一對(duì)一訪談。除了內(nèi)部研究外，廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌重啟還應(yīng)包括深入的客戶研究，以全面了解當(dāng)前的品牌認(rèn)知度。

• 客戶研究階段的成本和持續(xù)時(shí)間取決于幾個(gè)因素。

• 您的客戶群有多大？

• 您為多少個(gè)獨(dú)特的客戶群提供服務(wù)？

• 該研究是否需要一對(duì)一的客戶訪談和定量調(diào)查？

• 必須開(kāi)發(fā)多少不同的客戶角色？

廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這些問(wèn)題的答案將有助于確定與品牌重啟相關(guān)的品牌重塑成本和時(shí)間表。品牌重啟研究的另一個(gè)重要方面是品牌審核。品牌審核既包括評(píng)估當(dāng)前品牌優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的內(nèi)部審核，也包括了解品牌運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)格局的競(jìng)爭(zhēng)性審核。如果有些東西與您當(dāng)前的品牌配合得很好，那么識(shí)別它們很重要，這樣您就可以在品牌的下一章中利用它們。如果在競(jìng)爭(zhēng)格局中存在競(jìng)爭(zhēng)差異化的機(jī)會(huì)，那么了解它們至關(guān)重要，這樣您就可以在品牌的新定位中利用它們。

品牌重啟：戰(zhàn)略與定位

品牌重啟的戰(zhàn)略和定位方面是您定義品牌的戰(zhàn)略框架并將其定位以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和成功。核心信息、品牌個(gè)性、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、品牌承諾——這些和其他基本要素在戰(zhàn)略和定位階段被提煉或重新定義。廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為戰(zhàn)略和定位對(duì)于有遠(yuǎn)大目標(biāo)的公司至關(guān)重要，尤其是那些圍繞增加增長(zhǎng)或向新市場(chǎng)擴(kuò)張的公司。廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為既是未來(lái)成功的路線圖，也是品牌的藍(lán)圖，將助您一臂之力。

品牌重啟：命名和標(biāo)語(yǔ)

品牌重啟的另一個(gè)可變范圍是命名或重命名。新名稱可以解決成長(zhǎng)型公司面臨的許多挑戰(zhàn)：

• 您的公司是否已經(jīng)超越了現(xiàn)在的名稱？

• 它的產(chǎn)品或地理范圍是否擴(kuò)大了？

• 您是否需要將您的品牌與負(fù)面聯(lián)想分開(kāi)？

• 您現(xiàn)在的名字是否不再體現(xiàn)您的品牌愿景？

重命名是一項(xiàng)強(qiáng)大且通常不可避免的舉措。但它可以增加數(shù)千美元的品牌重塑成本，因?yàn)樗ǔＰ枰獢?shù)周的研究、頭腦風(fēng)暴和審查。