品牌定位

定位階段是一個(gè)加速過程，您可以利用分析階段的洞察力為新的市場格局重新定位您的品牌。廣州廣告策劃公司認(rèn)為定位就是讓您的品牌專注于新的市場格局。定位平臺(tái)：定位階段的結(jié)果是定位平臺(tái)，它清楚地描述了為營銷和銷售團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的中心、可操作文檔中的每個(gè)核心元素。該平臺(tái)將包含精確針對(duì)您新定義的目標(biāo)受眾的關(guān)鍵信息，以一個(gè)有凝聚力的敘述方式解決新市場環(huán)境中的突出客戶需求。

定位平臺(tái)包括：

• 品牌類別

• 目標(biāo)受眾

• 主要產(chǎn)品

• 品牌指南針

• 有價(jià)值的建議

• 品牌個(gè)性

• 競爭優(yōu)勢

• 品牌承諾

• 大創(chuàng)意

• 品牌敘事

品牌激活

廣州廣告策劃公司認(rèn)為該過程的最后一步是向世界介紹您的新定位。激活您的定位將是一個(gè)多階段的過程。它包括制定全面的競選簡報(bào)以及戰(zhàn)略競選資產(chǎn)。

活動(dòng)簡介：活動(dòng)簡介概述了您的激活活動(dòng)的策略和架構(gòu)。它包括詳細(xì)的推出計(jì)劃，其中包含重要的里程碑和關(guān)鍵績效指標(biāo) (KPI)，廣州廣告策劃公司以衡量新定位的實(shí)際績效。這些可操作的步驟為如何將您的定位推向市場提供了路線圖。

活動(dòng)資產(chǎn)：除了戰(zhàn)略活動(dòng)簡介之外，激活還包括創(chuàng)建將在推出的各個(gè)階段部署的核心活動(dòng)資產(chǎn)。資產(chǎn)包括消息傳遞、設(shè)計(jì)、登陸頁面和宣傳資料，旨在通過凝聚力、引人注目的品牌體驗(yàn)將重新定位的品牌傳遞給目標(biāo)受眾。

自適應(yīng)品牌定位的成本是多少？

廣州廣告策劃公司認(rèn)為大多數(shù)小企業(yè)預(yù)計(jì)將投資 30,000 至 50,000 美元，并在6至8周內(nèi)通過自適應(yīng)品牌定位快速重新定位其品牌。成本取決于許多因素，包括您的業(yè)務(wù)規(guī)模、細(xì)分受眾群的數(shù)量、您經(jīng)營的競爭格局以及您需要?jiǎng)?chuàng)建多少營銷資產(chǎn)來激活您的新定位。

當(dāng)一家公司聯(lián)系我們，想知道這個(gè)過程需要多少費(fèi)用時(shí)，我們首先問他們幾個(gè)問題：

• 貴公司上一次更名是什么時(shí)候？

• 你有多少個(gè)品牌？

• 貴公司雇傭了多少人？

• 你有多少客戶？

• 您的地理覆蓋范圍是本地的、國家的還是國際的？

• 您所在的行業(yè)的競爭力如何？

• 你想解決什么問題？

• 一個(gè)成功的結(jié)果會(huì)是什么樣子？

• 您的實(shí)施時(shí)間表是什么？

上述問題為您的品牌所面臨挑戰(zhàn)的細(xì)微差別提供了重要背景。廣州廣告策劃公司認(rèn)為在確定自適應(yīng)品牌定位計(jì)劃的成本時(shí)，少數(shù)因素是最重要的。這些因素包括：

• 需要進(jìn)行多少次內(nèi)部利益相關(guān)者訪談？（通常由貴公司的員工和部門數(shù)量決定。）

• 需要進(jìn)行多少次客戶訪談？（通常由貴公司擁有的客戶群數(shù)量決定。）

• 有多少內(nèi)部品牌需要審核？（通常由您的品牌架構(gòu)和戰(zhàn)略重點(diǎn)決定。）

• 有多少競爭品牌需要審核？（通常取決于您所在行業(yè)的競爭程度。）

• 需要?jiǎng)?chuàng)建多少營銷和/或銷售資產(chǎn)？（通常由您的公司規(guī)模和活動(dòng)范圍決定。）

• 這些問題的答案將有助于確定哪種類型的自適應(yīng)品牌定位方法最適合您的公司。