在將設(shè)計(jì)用作標(biāo)志方案或商標(biāo)之前，它只是一個(gè)抽象的形狀或圖像……從第一天開(kāi)始它就是一個(gè)空容器，它通過(guò)與組織、品牌、產(chǎn)品或個(gè)人的關(guān)聯(lián)而獲得任何意義。

產(chǎn)品銷售和解決方案銷售之間存在巨大差異。產(chǎn)品銷售通常是非黑即白的。您可以在產(chǎn)品周圍放置明確的參數(shù)。將一種產(chǎn)品與另一種產(chǎn)品進(jìn)行比較很容易。

隨著我們的業(yè)務(wù)開(kāi)始增長(zhǎng)，對(duì)我來(lái)說(shuō)很明顯，我將不得不擴(kuò)大銷售團(tuán)隊(duì)以包括其他人，而不僅僅是我自己。我無(wú)法通過(guò)支持整個(gè)業(yè)務(wù)來(lái)增加收入。

堅(jiān)持是人們的一種心理技能，它表明您關(guān)心他們并相信您有解決方案來(lái)幫助他們。 此外，當(dāng)您堅(jiān)持真正的義務(wù)時(shí)，您會(huì)產(chǎn)生一定程度的互惠。

掌握了受眾細(xì)分過(guò)程的見(jiàn)解，您可以進(jìn)入品牌研究的最后一步：采訪您的品牌所服務(wù)的人群。在這里，廣州品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為可以深入了解客戶如何看待您的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

研究使您有能力通過(guò)了解世界對(duì)您品牌的看法和感受來(lái)影響消費(fèi)者行為。那么，在這個(gè)極其重要的品牌研究過(guò)程中會(huì)涉及到什么？我們將其分解為 5 個(gè)關(guān)鍵步驟，這些步驟將為您提供開(kāi)始所需的洞察力。

除非您兌現(xiàn)您的品牌承諾，否則世界上所有的目的和差異化都不會(huì)激發(fā)品牌忠誠(chéng)度。您的品牌承諾是與您的客戶達(dá)成的協(xié)議。

基于模板的網(wǎng)站根本無(wú)法為您提供設(shè)計(jì)反映您的品牌獨(dú)特個(gè)性、身份和定位的網(wǎng)站所需的個(gè)性化水平。正如我們前面提到的，您的網(wǎng)站是您品牌最全面的代表。

與我們合作的一位客戶在意識(shí)到他們需要更新以適應(yīng)公司的快速增長(zhǎng)后，決定開(kāi)始品牌重塑之旅。問(wèn)題是，他們?cè)诒灰患宜侥脊蓹?quán)公司收購(gòu)后不久就意識(shí)到了這一點(diǎn)。

每個(gè)品牌都是獨(dú)一無(wú)二的，因此在成功的雇主品牌戰(zhàn)略方面沒(méi)有固定的公式。這一切都取決于您的公司目標(biāo)和更大的品牌戰(zhàn)略。

世界上最成功的企業(yè)給他們的客戶兩件事：他們不能沒(méi)有的東西，以及他們?cè)谄渌魏蔚胤蕉紵o(wú)法獲得的東西。品牌塑造就是塑造客戶的認(rèn)知，從而滿足這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

定位階段是一個(gè)加速過(guò)程，您可以利用分析階段的洞察力為新的市場(chǎng)格局重新定位您的品牌。定位就是讓您的品牌專注于新的市場(chǎng)格局。

客戶面臨的挑戰(zhàn)是深刻的，他們將帶來(lái)的行為轉(zhuǎn)變將是持久的。準(zhǔn)確了解這些長(zhǎng)期的行為轉(zhuǎn)變將如何影響您的業(yè)務(wù)是充分利用手頭的危機(jī)和未來(lái)幾年將伴隨我們的新常態(tài)的關(guān)鍵。了解客戶不斷變化的需求的最佳方式就是詢問(wèn)他們。

品牌大修需要廣泛而深入的研究。這不僅包括跨多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的全面客戶研究，還包括全面的內(nèi)部品牌研究，包括定性和定量計(jì)劃。定性內(nèi)部研究包括采訪內(nèi)部利益相關(guān)者以更好地了解他們對(duì)您的品牌的看法等舉措。

品牌重啟的戰(zhàn)略和定位方面是您定義品牌的戰(zhàn)略框架并將其定位以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)和成功。核心信息、品牌個(gè)性、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、品牌承諾——這些和其他基本要素在戰(zhàn)略和定位階段被提煉或重新定義。

品牌設(shè)計(jì)管理是維護(hù)和改進(jìn)品牌許多相互關(guān)聯(lián)的組成部分的持續(xù)過(guò)程，因?yàn)槠放茣?huì)隨著業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)變化而發(fā)展。